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한국 담배역사의 시작
정부 소속 전매청
혁신을 통한 발전적 도약
공기업 한국담배인삼공사
글로벌 우량기업
민영기업 KT&G
다양한 형태로 기업의 형태가 변화했음을 알 수 있다
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KT&G의 경영현황
2.1 KT&G의 과거 경영방식
2.2 KT&G의 과거 이미지
2.3 현재의 위험을 새로운 기회로 전환
3. KT&G의 경영전략
3.1 역량 강화 및 조직체계 변화
3.2 사업전략
3.3 담배시장에 대한 세분시장 마케팅전략
3.3.1 저타르 세
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전략적 접근 미흡
→ 한국담배인삼공사의 경우 막연히 국산담배의 수출이라는 목표를 가지고 해외시장 진입
에 주력하고 있었다. 이는 단기적으로는 매출량의 증대를 가져올지 모르나 장기적으로는 변화하는 시장 환경에 적응하기 힘들어
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KT&G 기업소개
2. KT&G 스포츠단 소개
1) 종목소개
2) KT＆G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상
3) 후원업체와 스폰서
3. KT&G 농구단의 운영 방식
1) 창단 배경
2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR)
3)
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담배시장 규모의 축소, 외산담배 시장의 증가 등 예측 불가능한 시장 환경 속에서 KT&G가 어떤 변신을 시도할지 기대된다. 1. 기업소개
(1) 조직도
(2) 기업사명
(3) 경영목표
(4) 주요사업내용
2. KT&G의 마케팅전략사례
(1) 상상유니브
(2)
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변화에 대한 예측 --------------------------------[ 39 ]
1. 향후 기업의 마케팅환경변화에 대한 예측
2. 새로운 사업 분야의 탐색
결론 ---------------------------------[ 45 ]
- 21세기 마케팅 환경의 변화와 기업경쟁
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변화에 따른 마케팅
제 1 절 기업 환경변화 진단
제 2 절 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성
제 3 절 성공적인 기업목표달성을 위한 마케팅전략
제 4 장 마케팅환경변화에 따른 경영기법의 성공사례
제 1 절 디자인 경영
제
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마케팅전략에 대해 많은 연구 노력이 활발해지길 기대한다.
참고문헌
김범준유원석(1998), 전자상거래가 우리 생활에 미치는 영향, 한국통신
고승철(1997), 전자상거래의 정보보호, 월간정보화사회
김상현(1995), 인터넷과 비즈니스, 대흥기획
김
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마케팅 툴로서 이용하기 위해 이에 맞는 마케팅 컨셉이 필요한 것이다.[표 2-1]에서는 디지털정보사회에서의 새로운 마케팅 개념과 이에 따른 마케팅전략이 변화를 잘 보여주고 있다.
[ 표 1 ] 마케팅개념의 변화
구분
대중마케팅
표적마케팅
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전략
가. 유통관련 경쟁 우위 확보
(1)유통의 효율성 확보를 위한 전략적 제휴
(2)유통단계 최소화로 인해 비용 우위 확보
(3)다양한 시스템 구축을 기반의 유통관리
나. 마케팅 관련 전략
(1)신세계 백화점과의 공동 마케팅
(2)OK캐쉬
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마케팅을 적극 활용하여 KT&G의 디지털 영업망을 확장하고, 온라인 소비자와의 소통을 강화할 것입니다. 또한, 데이터 분석을 통해 영업 전략을 지속적으로 개선하고, 실시간 피드백을 반영하여 빠르게 변화하는 시장에 적응할 수 있도록 하겠
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담배 때문에 몸이 안 좋다고 한다면 어떻게 할 것인가?
면접과 중 가장 못 생긴 사람은?
면접관들의 나이는 몇 살 같은가?
주사위 숫자를 더하면 21이어야 하는 이유는?
대표적인 설문 조사 기법을 말해보라. < 목 차 >
1. KT&G는 “보다 나
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담배 때문에 몸이 안 좋다고 한다면 어떻게 할 것인가?
면접과 중 가장 못 생긴 사람은?
면접관들의 나이는 몇 살 같은가?
주ㅜ사위 숫자를 더하면 21이어야 하는 이유는?
대표적인 설문 조사 기법을 말해보라. KT&G 자기소개서 합격예문
(분
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마케팅기법을 생각해 낼수 있는 미래 마케팅 전문가로서 언제나 새로움으로 무장하기 위해 혁신을 가장 가치 있게 생각합니다. 최근 시장을 주도하게 된 소비자들의 선택을 받기 위한 마케팅 전략들이 쏟아져 나왔지만 빠르게 변화하고 있는
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변화에 어떻게 대응하고 있나요?
A13. 지속적인 모니터링과 실험을 통해 변화에 적응하며, 다양한 채널과 콘텐츠를 조합해 위험을 분산합니다.
Q14. 본인이 생각하는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략은 무엇인가요?
A14. 고객 니즈를 반영한 유익한
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