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보드리야르는 이와 같은 근원주의와 로고스 중심주의에 대하여 철저한 거부감을 가진 니체적 허무주의 사상가이며, 특히 그는 초실재(hyper real)적인 시뮬레이션이 주도하는 탈현대적 사유의 세계에 있어서는 실재와 이미지 그리고 진리와 허
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/ 대량생산의 자본주의)
▶ 상품미학이 추구하는 가상성
2) 이데올로기적 가치와 상품미학- 청바지 문화의 예
▶ 가치와 가치 전이(value transmission)
▶ 이데올로기
▶ 상품미학의 범주
▶ 상품몸체(commodity body)
▶ 기호론적 방법
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보드리야르의 <하이퍼리얼리티>, 라캉의 <정신분석적 코드>
3. 광고 텍스트 분석: 자동차의 컨셉트와 자동차 광고
(1) 레저용 승합차 <현대 트라제>의 CF 광고 (분석자: 이새누리)
(2) 중형 승용차 <삼성 SM5 에디시옹 스페시알>과 <현대
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보드리야르가 말하는 소비사회의 속성과 비슷하다고 할 수 있다. 보드리야르는 생산이라는 개념대신에 상징교환이라는 개념을 사용하면서 소비사회는 사물을 소비하는 것이 아니라 기호를 소비하는 사회라고 주장한다. 사회주의권의 몰락
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