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파워포인트자료입니다.(PPT)
보디가드(주 좋은사람들)의 마케팅전략입니다.
Ⅰ. 연혁
Ⅱ. 마케팅 상황
Ⅲ. 마케팅 전략
Ⅳ. 광고 전략
Ⅴ. 마케팅활동의 성과 및 효과
Ⅶ. 향후 마케팅 전략
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- 란제리 시장 : “보디가드”의 경쟁력 창출 및 제임스딘, 돈앤돈스의 시장
존재력 미약
- 보디가드/제임스딘 → 시장존재 정도인식 1.경쟁사 분석
2.브랜드별 포지셔닝 맵
3.swot 분석
4.시나리오 작성
5.전략도출
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보디가드 켄셉에 의거하여 Consistent and Complemetary를 잘 이룬 통합 방식이다. 보디가드는 시장에 대한 가장 깊은 이해도와 소비자 깊숙히 파고든 인지도, 축적된 노하우를 통해 기존의 시장우위를 확보하고 유통 재정비, 광고 판촉전략 강화를
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보디가드는 젊은 층의 타겟으로 하는 중저가 브랜드로 꾸준한 상품개발과, 아이디어 창출 등 도전적이고 적극적으로 시장을 개척하였으며 다양한 매체를 통해 독특하고 크리에이티브한 광고전략으로 좋은 평가를 받고 있다
80년대까지만 하
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전략
제품
·기능성 및 Body Care 제품으로 고급화 정책 실현
·중,장년 계층 제품개발로 광범위한 수요계층 활보
가격
·지속적 원가절감으로 합리적 가격 제시
·연중 No Sale 브랜드 고수로 고급브랜드 유지, 보호
유통
·전문점 중심의 지속적 유
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