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기업의 비용은 상당히 줄어듦 1. 성공기업
1.1 IKEA
1.2 IKEA의 경영
1.3 IKEA의 마케팅
1.4 IKEA의 비지니스모델
1.5 IKEA의 기업가정신
2.실패기업
2.1 보르네오 가구
2.2 보르네오의 도전
2.3 보르네오의 해외시장진출
2.4
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보르네오가 같은 일본시장에 진출했지만, 진로는 성공했고 보르네오는 철수해야 했다. 주류시장과 가구시장은 같은 업종이 아니지만 두 기업의 일본시장에 대한 이해도가 성공과 실패를 결정짓는 중요한 원인이었다고 본다. 일본 소비자들
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기업보다 우위
▶ 개도국에 대한 편견
▶ 살인적인 물가
▶ 일본의 국민성 : 실용성, 축소지향성
▶ 경기침체
6) 보르네오 진입전략 분석
<표-24> 보르네오 진입전략 분석
라이센싱
FDI
▶미국 시장에서는 엄격한 품질기준을 요하는 미국 정
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보르네오 같은 중소기업이 독자적으로 전 지역을 대상으로 판매촉진 활동을 펴는데 많은 경제적 무리가 따랐다.
4. 무리한 사업확장
국내 내수시장과 홍콩에서의 판매호조가 있었지만 보르네오는 결과적으로 국제화 전략을 뒷받침할 만한
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만들 뿐이지,
자신은 고유한 핵심기술이 부족하다는 약점을 가지고 있다. 다시 말하여, 보루네오 가구라고 할 때 쉽게
떠올릴 만한 핵심적 우위요소가 없다는 것이다. 1.보르네오 기업 소개
2.전략실패 사례
3.마케팅 4P
4.실패요인
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