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복고(Retro) 마케팅’
-최근 ‘복고열풍’의 이유
-유행 이유 ① 소비문화의 주체 ‘7080 세대’
-유행 이유 ② 심리적 위안 제공
-복고 마케팅의 성공을 좌우하는 요소 4가지
-성공 요소 ① 재발견을 고려하라
-성공 요소 ② 시간을 초월하는
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세상이 다원화되면서 더 이상 새로운 것이 생기기 힘든 점도 한 원인이다. 사실 최근의 복고열풍이 있기 전‘포스트 모더니즘 열풍’이 있었다. 80년대 후반부터 시작된 포스트모더니즘의 뿌리에는‘세상에 더 이상 새로운 것은 없다’는 절
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복고 마케팅 전략과의 접목
큰 범주에서 디지로그 마케팅은 복고 마케팅의 일부로서도 볼 수 있다. 과거의 향수를 찾아 사람들에게 불고 있는 복고열풍이 디지털세상에서는 아날로그의 감수성을 그리워하여 디지로그를 창조하게 된 것이다.
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복고열풍은 단순히 노스탤지어 문제가 아니다. 광고에서 복고는 대부분 키치와 관련된다. 신세대들이 자신이 경험하지 않은 1970~80년대 문화, 하위문화에 열광하는 것은 향수 때문이 아니라 촌스러움이라는 기호를 즐기는 차원이다. 광고 속
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복고열풍이 불고 있다는 점을 꼽을 수 있다. 위협요인(Threat)은 FUBU가 속해있는 스포츠캐주얼(컬쳐캐주얼) 카테고리 내에서 MLB, New Balance등 많은 경쟁브랜드들이 인지도를 확보하고 있고, 언제든지 신규브랜드가 시장에 진입하기 쉽다는 것이
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