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<필기구 선택 기준>
편리함과 품질, 가격 밸런스가 높은 비중을 차지하고 의외로 디자인과 브랜드가 낮은 비중을 차지함
자사분석
우수한 기능, 단순한 디자인, 경제적인 가격
전략 상품을 정해 대량생산
대표상품 : 국민 볼펜
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용하여 필기 사용 시 부드럽고 편한 그립 감을 강조하고, 집중력을 높여주는 블루 색으로 자칫 밋밋해 보일 수 있는 볼펜에 포인트를 주었다.
※ 볼펜 촉은 0.7mm
가장 많이 사용되는 Size로 너무 가는지도 굵지도 않은 중간크기로 누구나 무난하
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정의
(2) 장수상품의 조건
(3) 장수상품의 가치
(4) 장수상품과 마케팅
(5) 장수상품의 비결
(6) 장수상품과 소비자
사례 소개
1. 새우깡
2. 박카스
3. 삼립 호빵
4. 진로 소주
5. 모나미 볼펜
6. 크리넥스
Ⅲ. 결론
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볼펜에서 매우 고급인 볼펜까지 가격에서 다양한 차별화전략을 구사하고 있으며 이를 통해 세련된 디자인을 선호하는 십대에서부터 제품의 기능적 특성만을 선호하는 30대, 그리고 품격을 갖춘 고급이미지를 선호하는 40, 50대까지 모나미라
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볼펜에서 매우 고급인 볼펜까지 가격에서 다양한 차별화전략을 구사하고 있으며 이를 통해 세련된 디자인을 선호하는 십대에서부터 제품의 기능적 특성만을 선호하는 30대, 그리고 품격을 갖춘 고급이미지를 선호하는 40, 50대까지 모나미라
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