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소비자 행동과 바이럴 마케팅의 관계」, 한국경영학회지, 2019.
최영미, 「바이럴 마케팅의 장단점 및 사례 연구」, 광고홍보연구, 2021.
박성민, 「디지털 시대의 마케팅 전략」, 디지털마케팅저널, 2022. "
목차
1. 서론
2. 바이럴 마케팅의
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소비자 구매행동
1. 소비자 구매행동
2. 판매촉진이 소비자 구매행동에 미치는 영향
제 3 장 연구모형과 가설의 설정 및 연구설계
제 1 절 가설의 설정
1. 연구 모형의 설정
2. 가설의 설정
제 2 절 연구 설계
1.
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소비자의 인지구조와 구매태도의 관계, 고려대학교
ⅴ. 정서란 외 1명(2005), 브랜드이미지가 구매태도에 미치는 영향, 한국디자인학회
ⅵ. 차순애(2004), 소비자의 구매행동요인이 구매태도 및 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 위덕대학교
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소비자 커뮤니케이션이 지각된 혜택을 통해 고객 e-충성도에 미치는 영향 - 상품정보 중요성의 조절효과 -」. 한국산학기술학회 논문지, 24.9, (2023), 547-561.
박다은, 김영희. 「지속가능한 소비자 행동 실천을 위한 정책 개입 효과: 텍스트마이
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◎ 제품이 특정 사회에서 사용되는 방법을 규정
◎ 상표와 커뮤니케이션 프로그램에 대해서 긍정적이거나 부정적인 유발성 제공
◎ 수용 가능한 시장관계를 규정 문화의 구성요소
◎ 문화적 신념
◎ 문화적 가치
◎ 문화적 규범
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부정적인 면도 갖추고 있으므로 만약의 사태에 항상 대비하는 자세가 필요하다.
주부들의 입소문을 통한 시장 확대를 도모 하는 것은 지금 마케팅 업계에선 무시할 수 없는 하나의 공식화 되고 있다. 음식시장이란 안경으로 소비자 행동을 분
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부정적인 영향을 미치는 환경적인 요인
1. 어머니(임산부)의 약물복용과 음주, 흡연, 카페인이 태아에게 미치는 영향
1) 약물
2) 음주 (알코올)
3) 흡연
4) 카페인
2. 아버지가 태아에게 미치는 부정적인 환경의 영향
Ⅱ. 신문
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부정적 정보 유형이 소비자의 확장 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 서강대학교, 2002
◎ 이정실 외 1 명, 외식업의 선택요인에 대한 부정적 구전커뮤니케이션과 구매행동과의 관계, 한국관광·레저학회, 2002
◎ 임창희, 부정적 감정성
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소비자행동론(박영봉) - 박영사
소비자행동의 이해(서성한) - 박영사
소비자행동론(윤훈현) - 시그마프레스
신 소비자행동론(김동기 외 2명) - 박영사
소비자행동론(임종원 외 3명) - 경문사 ❏지각의 의의
❏선택적 지각
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소비자의 개인적 특성, 구매 상황 등에 따라 달라질 수 있으며, 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해서는 이러한 복합적인 관계를 이해하는 것이 필요하다.
한국 소비자들의 구매 행동을 분석한 결과, 전통적인 요인들과 함께 현대적인 디지
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