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커피 중 하나에 흠이 가 공기가 유입된 것으로 최종 판단하고 있다"고 덧붙였다.
4. 경쟁사 분석
(1) 경쟁기업 및 브랜드
1) 경쟁사: 동서식품
2) 경쟁 브랜드: ‘맥심(Maxim)’ 인스턴트 커피믹스
- 브랜드 소개: 1968년 창설 이후, 동서식품은 핵심
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주요 타겟으로 선정
자기자신에게 투자하는것을 즐기고 트랜드와 주변반응에 민감한 여성 Ⅰ. 환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
Ⅱ. SWOT
STP
Ⅲ. 4P
-PRODUCT
-PROMOTION
향후방향
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커피를 두고도 사람들은 비싼 가격의 커피가 더 맛이 좋다 라고 판단하는 오류를 범하는데이것을 통해 맥카페는 가격이 저렴한데 커피 맛은 우수하다라는 메시지를 전하고 싶었다.
이런 광고가 나온 이유는 한국에서는 스타벅스나 커피빈의
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스타벅스이다
스타벅스 역시 감성마케팅을 주로 이루는 테이크아웃과 찻집으로서의 고급 커피 문화를 선도해 나가는 찻집으로 많은 젊은이들이 찻고 또 번화가마다에 위치한 스타벅스는 처음 입구에서 커피의 향과 아늑한 조명과 나무를 거
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포지셔닝
1. 소비자 욕구- 포만감을 주면서 다이어트 효과가 있어야 한다.
2. 맛이 있어야 한다 (스타벅스 등 커피전문점에서 판매되기 때문에 더욱 맛의 특징이 부각되어야 함)
3. 경쟁우위검토 및 차별화 요인- 기존의 스타벅스등 커피전문
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한다면 최고의 자리에 오를 수 있을 것이다. 1. 브랜드 선정이유
2. 해외로 뻗어나가는 매일유업
4. 바나나는 원래 하얗다의 문제점
5. 매일유업 바나나는 원래 하얗다 STOW분석
6. 3C 분석
7. STP전략
8. 4P믹스전략
9. 결론
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동향
2. 실패요인
2.1 멀티브랜드 관리 전략 실패
2.2 Badge engineering
3.폭스바겐의 성공과 GM실패사례를 통한 시사점
3.1 일관성 없는 브랜드 전략은 브랜드를 몰락시킨다.
3.2 사업부간 독립된 정체성 형성
3.3 브랜드 전략의 최우선 고려사항
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자사의 제품을 경쟁사제품과 어데게 차별적으로 인식시킬 것인가에 대한 노력 필요
2) 포지셔닝 전략의 유형
① 제품의 속성에 의한 포지셔닝
- 제품의 가격, 장점, 스타일, 성능 등을 이용하여 경쟁사보다 자사의 속성 부각
② 자사가 판매하
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. 이는 맥주에 대한 소비 성향이 높으며 기존의 경쟁사(HITE) 이용 고객들로부터의 이탈을 통해 자사의 고객으로 유도가 가능하다는 가능성을 고려하였다. 또한 장기적으로 자사 제품에 대한 충성도를 높임으로써 오랜 시간 동안 고객과의 관
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건강 다이어트 제품을 출시할 발전 가능성이 풍부하다. Ⅰ.서 론
-다이어트 시장의 흐름
-경쟁사 분석
Ⅱ.본 론
-파리바게트 기업소개
-현재 자사의 특징
-제품소개
-SWOT 분석
-STP전략
-4P mix
Ⅲ.결 론
-향후 Her25의 발전 가능성
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