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스타벅스 기업 소개
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
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자사의 브랜드 이미지를 저하시키며 충성고객이 지닌 브랜드 충성도를 저하시켜 충성고객이 줄어 들 수 있기에 이러한 방향은 지양할 계획이다.
<목차>
Ⅰ. 스타벅스 브랜드 선정이유
Ⅱ. 시장 분석 및 소비자 분석
Ⅲ. 스타벅스 경쟁기업
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커피의 페어링, 한국의 계절 변화를 반영한 시즌 메뉴 등을 통해 차별화된 경험을 제공한다.
<참고문헌>
- 김광진. 언택트 시대 4차 산업 혁명의 변화에 따른 커피산업의 동향 SWOT 분석. 박사학위논문, 서울벤처대학원대학교.
- 박상필. 허
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1. 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스 브랜드소개
(2) 스타벅스 기업 History
2. 스타벅스 서비스전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사 분석
(1) 이디야커피 (EDIYA)
(2) 카페베네
4. 스타벅스 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) O
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커피 EDIYA 기업소개
(1) 이디야 기업개요
(2) 주요연혁
(3) 이디야 현황분석
2. 국내커피시장 상황분석
3. 경쟁사(스타벅스,카페베네)와 비교하여 이디야커피가 지니는 장점분석
4. 이디야 마케팅 전략연구
(1) 이디야커피 SWOT분석
(2) 이
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이미지와 특유의 일관성 있는 스타일
- 사회기여 활동을 통한 외국기업으로서의 부정적 이미지 제거 1. STARBUCKS 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. STARBUCKS 위기
8. 향후 전략 방안
9. 최종 결론
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스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 고객 분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5.
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커피에 대한 지식과 열정을 커피의 인기를 높혔고 고객들로 하여금 다시 점포를 들리게 만들었다. 이것이 스타벅스가 가지는 힘이며 강력한 원동력이다.
7. 스타벅스의 미래전략 제언
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인
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커피 전문점의 이미지를 구축해가야 할 것이다. 이디야커피는 마케팅적 측면에서 부족한 점이 보이지만 분명 잠재 성장력이 농후하게 축적되어 있고 시장에서도 이제는 어느 정도 입지를 다져놓았다고 할 수 있다.
앞으로는 스타벅스, 할리
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