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뷰티넷과 가격파괴로 성공한 화장품 “미샤”(미샤 탄생, 미샤 연혁, 미샤 성과, 미샤 슬로건, 미샤 제품, 미샤 성공요인, 미샤 4P 전략, 미샤 SWOT 분석, 미샤 STP 분석, 미샤 향후 비전, 미샤 발전방향)
뷰티넷과 가격파괴로 성공한 화장품 “
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개 요
미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로 시작하여 2002년 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다.
기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의
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뷰티넷에서만 판매하던 미샤를 이제는 오프라인 매장에서도 판매을 하고 있다. 그래서 뷰티넷과 매장을 통합적으로 관리하거나, 고객들에게 보다 편리하게 제품을 구매할 수 있도록 시스템을 구축하는 것이다. 온라인 구입시 배송지연으로
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미샤의 마케팅 전략
저가격-관여도가 낮을수록 가격차이에 중요도가 높다 미샤제품의 인지도가 낮은 소비자들에게서 제품구매 유도 또한 뷰티넷을 통한 회원관리, 피드백, 제품후기 소비자로 하여금 제품 품질의 신뢰도 향상 효과 낮은
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제품 특성상, 환불을 거부하는 경우가 많다. 하지만,미샤는 환불을 요구할 때 거부하는 일이 거의 없다. 교환 환불이 불가한 색조 제품까지도 고객의 요구에 맞게 바꾸어 준다.
⑥구매 특성에 맞춘 판매- 대개 초기구매는 색조를 선호하는데
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제품
-MASS시장의 포화
-키오스크의 희소성으로 인한 부정적 구전
위의 이니스프리의 약점과 위협을 정리하면....
1)타깃(20대)층에 대한 낮은 브랜드 인식
2008년 5월 13일 설문지 결과 중저가 브랜드 선호도순이 더페이스샵-> 미샤-> 스킨푸드
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제품가격의 인상요인에 대하여 면밀한 관찰과 세심한 분석이 요구된다고 할 것이다. 디자인이나 제품의 용기에 대한 과감한 재검토가 이루어져야 할 것이다. 미샤나 더페이스 제 1 장 서 론
제 2 장 마케팅 환경
제 1 절 마케팅환경의
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제품가격의 인상요인에 대하여 면밀한 관찰과 세심한 분석이 요구된다고 할 것이다. 디자인이나 제품의 용기에 대한 과감한 재검토가 이루어져야 할 것이다. 미샤나 더페이스 서론 --------------------------------[ 3 ]
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제품 중 가장 좋아하는 디자인은?
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미샤에서 젤 별로라고 생각하는 제품이 무엇인가?
30
무슨 디자인제품 좋아하는지?
31
10년 후에 무엇을 하고 있을거 같은가?
32
매장 분위기 어떤 것 같은지?
33
주식이 얼마인지 알고 있는가?
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중국 화장품
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