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마케팅 하면서 임팩트를 남기지 못했고 아이덴티티인 ‘beauty&health’도 담기지 않았다. 아직 소비자에게 올리브영의아이덴티티가 확실히 확립된 상태가 아니다. 확실한 아이덴티티 확립을 위해 광고를 주 고객층인 20-30대 여자를 겨냥해 마케
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올리브영 제품수명주기 분석
4. 올리브영의 경영전략
5. 이벤트전략
6. 물류차별화 전략
7. 해외진출전략
8. 올리브영 마케팅믹스 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Physical Evidence
(6) Process
(7) People
9. 향후전략 제언
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Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
4. 키엘 울트라 훼이셜크림 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
5. 키엘 향후마케팅전략 수립
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마케팅 등 초과비용에 대한부담감을 안고 감
O
1) 외모, 화장품에 대한 관심 증대
2) 소비자들의 ‘웰빙트렌드’
3) 기존 자연주의 브랜드의 한계
4) 잠재고객 범위의 확대
5) 아시아 대륙의 K-beauty 열풍
6) 중국 정부의 외국인을 위한 더 나
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마케팅 사례
(1) 코로나19 확산이후 대응전략
(2) MZ세대 타겟전략 (언택트 마케팅)
(3) 매장운영 전략
(4) 고객서비스 전략
(5) 포지셔닝전략
(6) 물류전략
(7) 옴니채널전략
(8) 매장 레이아웃 전략
(9) 사회공헌활동 (CSR전략)
6. 올리브영이
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마케팅』- 안세원, 한올출판사
『시장 지향적 마케팅전략』- 안광호외 2명, 학현사 1. 기업소개 -------------------------------- 3p
(1) 태평양 소개
(2) 설화수 소개
2. 상황분석 -------------------------------- 9p
(1) 설화수 분석
(2) SWOT 분석
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마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 광고전략
8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
(2) 표준화관리 전략
(3) 한류열풍 활용
(4) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축
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Marketing
Event Marketing Introduction
Developement of the Nivea Brand : 1912~1970
Nivea Cream Brand Identity and Values
Early Nivea Advertising
Nivea's First Competitive Challenge: The 1970s
Revitalizing Nivea Cream
Extending The Nivea Brand
Rationalizing The Nivea Brand
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화장품산업 현황과 특징분석
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 경영 마케팅 전략 성공사례 분석
(1) 브랜드 분할전략
(2) 기술혁신전략
(3) 생산 및 물류전략
(4) 유통의 다각화전략
(5)
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마케팅전략 전략제시
1) 민감한피부와 트러블 피부전용 라인을 보강한다.
이니스프리의 원료로 청정천연원료가 사용되기 때문에 일반 화학합성품이 많이 함유된 타 화장품보다 피부의 자극이 덜 주는데 이에 착안하여 아토피나 민감성 피부
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