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도 중요한 사항이라는 것도 잊지 말아야 할 것이다.
강력한 채널 브랜드 구축에 실패한 케이블 채널은 다매체 다채널 경쟁 환경속에서 시청자의 충성도 확보는 물론이거니와 시청자의 시청량이나 광고량 등 시장성과를 기대하기 어려울 것
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브랜드자산 : 객관적으로 지각된 제품/서비스의 가치를 넘어 브랜드에 대한 고객의 주관적이고 무형적인 평가를 통해 고객들이 특정 브랜드를 소유함으로써 기업이 얻게되는 바람직한 마케팅 효과의 정도를 의미
브랜드인지도(브랜드 재인,
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도
20
5
40
120
165
20
25
20
65
브랜드인지도
극히낮음
25
0
0
160
160
5
20
15
40
재무적 기반취약
10
20
0
50
70
10
15
10
35
마케팅
전략부재
30
0
60
180
240
10
15
10
35
유 통
25
20
29
125
174
20
25
20
65
합계
110
45
129
635
809
85
130
95
310
강
점
(S)
축적된
시장경험
30
30
30
180
240
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도 후진국이라는
이미지 때문에 타 브랜드들에 비해 인지도가 많이 떨어지기 때문이다. 이런 악조건
때문에 기초화장품을 내세운 태평양의 프랑스 초기 진출은 실패를 할 수 밖에
없었다. 하지만 태평양의 지속적인 노력으로 결국 향수를 내
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도 후진국이라는
이미지 때문에 타 브랜드들에 비해 인지도가 많이 떨어지기 때문이다. 이런 악조건
때문에 기초화장품을 내세운 태평양의 프랑스 초기 진출은 실패를 할 수 밖에
없었다. 하지만 태평양의 지속적인 노력으로 결국 향수를 내
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브랜드 인지도
컴퓨터가 반드시 필요
기회
카오디오 부문 진출
Dataplay 시장 진출
P2P(Peer to Peer) 프로그램의 발전
높은 시장성장가능성
S-O전략
W-O전략
국내시장에서의 현위치를 유지하면서 신시장 개척을 모색
원가 및 물류비 절감방법 모색
확
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자산의 보완적 공유
Ⅲ. 국제전략적 제휴의 분류
Ⅳ. 국제전략적 제휴의 현황과 특징
1. 국제전략적 제휴의 현황과 특징
2. 우리나라 기업의 전략적 제휴의 현황과 특징
Ⅴ. 국제전략적 제휴의 성공조건
1. 파트너십 문화의 형성
2.
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브랜드 역사가 최장 7년에서 짧게는 1년 미만으로 매우 짧기 때문에 수 십 년의 브랜드 역사를 갖춘 지상파 3사에 견줄만한 브랜드 자산을 구축할 수 없었던 점도 관련이 있을 것으로 판단된다. 그 결과 대다수 텔레비전 채널 브랜드의 인지도
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채널의 브랜드 이미지가 채널 충성도에 미치는 영향에 대한 연구, 고려대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 개념
Ⅲ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 특성
Ⅳ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
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도가 상대적으로 높게 나타났으며, ‘충성도’는 ‘객관성’의 기여도가 높게 나타났다.
신문의 브랜드자산과 브랜드 연상과의 관계 분석을 통해 도출된 전략적 시사점은(1) 신문의 ‘기업능력’ 연상은 ‘역사전통’이나 ‘사회책임’보
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