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정의 한계와 비교 브랜드 수의 제한, 그리고 브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고 측정된 부분 효용을 매출액에 곱하여 얻는 자산 가치도 무리가 따른다고 하
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브랜드컨셉의 일치성(concept consistency perception)으로 구분함으로써 적합성에 대한 새로운 시각을 제시하였다.
참고문헌
김주호, 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용, 금강기획 마케팅전략연구소, 1997
라이터스 편집부, 브랜드 자산관리 4단
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브랜드자산의 가치 측정에 대한 관심이 고조되면서 고객기반의 브랜드자산(customer-based brand equity) 측정방법이 개발되기 시작하였다(Keller 1993; Shocker et al. 1994).
고객기반의 브랜드자산은 고객의 브랜드에 대한 태도를 형성하는 선행요인들과
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자산 관리지표 실증 연구, 한국정보보호학회, 2009
한창훈 - 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000 Ⅰ. 브랜드자산관리
1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
2. 브랜드를 자산으로 보는 관점이 브랜드 관리 방법을 어떻
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브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 정의
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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요하다.
브랜드 자산은 소비자가 어떤 브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.
브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나
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브랜드 확장에 관한 연구", 서울대학교 석사학위논문, 16-51.
5) 이정준 (1996), "브랜드자산가치 측정방안에 관한 연구", 연세대학교 석사학위 논문.
6) 안광호, 한상민, 전성률 (2001) 브랜드 관리, 학현사, 237-300.
7) 오상현 (2001), "가상점포 애호도
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방법(Conjoint Analysis)이다. 컨조인트 분석법에서는 상표를 제품속성의 하나로 고려하여 다른 속성과 비교한 상대적 중요도와 부분가치를 계산할 수 있다.
MacLachlan과 Mulhern(1990)은 컨조인트 분석법을 이용하여 `선글라스\'의 상표자산을 측정하였
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자산)의 측정
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화·가치의
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관리시스템
（브랜드자산 관리시스템）
⇙ ⇘
（브랜드자산 형성의 원천 측정）⇔（브랜드자산 효과의 측정）
≪ … 중 략 … ≫
가장 기본적인 방법
&
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