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브랜드 네이밍 – 브랜드 네임 기준 선정
브랜드네임 제품의 편익을 잘 나타내는가?
브랜드네임 제품의 특성을 잘 나타내는가?
식별하고 기억하기가 용이한가?
발음하기가 쉬운가? 1. 서론
2. 브랜드 네이밍 – 브랜드
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인적자원관리론
㈜한샘 의 성과목표관리제
보완 및 적용 분석
1. 한샘 분석
01. 기업 소개
“국내 1위, 가구 제조 · 유통 기업”
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
• 부엌가구, 인테리어가구, 기기, 생활용품
• 19
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론 - 박영사, 2004 (한상만 외)
데이비드 아커의 브랜드 경영 - 브랜드 앤 컴퍼니 (데이비드 아커) 서론 - 브랜드 자산의 중요성
본론 - 초일류 브랜드 기업의 공통점
- 우리나라 기업의 브랜드 관리의 문제
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• Why?
√ 아커(Aaker)
: 살아있는 브랜드 에쿼티(brand equity)가 기업의 이익을 상승시킴
√ 강력한 브랜드는 기업의 전략을 성공으로 이끄는 힘을 지님
√ 켈러(Keller)
: 브랜드 에쿼티는 브랜드의 중요성을 제고시킴.
: 브랜드 가치사슬
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데 이것이 오늘날의 산타클로스의 이미지로 굳어져 버린 것입니다. 동화 속의 산타를 내세워서 자신들만의 이미지로 상업화하여 브랜드 가치를 향상시켰고, 크리스마스는 코카콜라를 위한 기념일이라 불릴 정도로 마케팅을 잘 한 예 중 하나
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