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, 오래 입어 색이 바랜 옷 등 중고 의상
또는 이러한 중고 의상을 즐겨 입는 경향 마케팅 환경 분석
소비자 시장 분석
브랜드 소개
STP전략
머천다이징 컨셉
이미지 맵
상품구성 및 물량 기획
가격결정
광고 및 홍보 전략
유통 전략
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브랜드의 운명과 DNA
“성장 위주의 전략은 차별성을 모호하게
만들고, 절충을 조장하고, 적합성을 줄이며,
궁극적으로 경쟁 우위를 침식한다.
성장 일변도의 강박관념은 전략에 해가 된다. (수익성을 위한 성장 전략을 위한) 한 가지 방
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Brand Focusing 전략에 속아줄 지 그 여부는 오피러스가 얼마나 치밀하게 마케팅 전략을 구사할 지에 달려있다고 할 수 있다.
참고문헌
히트상품을 위한 브랜드네이밍, 김정일, 동문사(1993)
오피러스-일류브랜드 되려면, 동아일보
www.global-autonews.co
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위한 프리미엄 이미지로 브랜드 아이덴티티를 갖추고, 세분화된 섹시로 고객의 니즈를 만족시키려고 한다. 01.시장 현황, 브랜드 런칭 방향
02.브랜드 설명
03.상품, 가격 정책
04.영업기 전략 & 단/장기 비전
05.마케팅 전략
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마케팅 환경 정보
2. 시장 정보
3. 소비자 정보
4. 패션 정보
5. 관련 산업 악세서리 유행 정보
III. 표적 시장 설정
1. 시장 세분화
2. 시장 표적화
3. 시장 포지셔닝
IV. 브랜드 컨셉의 설정
1. Brand 소개
2. Brand 4P
3. Brand identity
4. Brand image
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