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브랜드 자산 모델을 확장하여 금강기획에서 개발한 DBPI 및 LG애드가 개발한 LG BREMS 등도 모두 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정방법이라고 할 수 있다.
Ⅷ. 결론
미국 애플컴퓨터의 \'iMac\'이나 스타벅스 커피의 성공사례 이면에는 소위 \'체
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론/ 요시유키 마츠다/ 박찬규 역/ 대한미디어/ 2003.04.01
브랜드 리더십/ 데이비드 아커/ 이상민 역/ 비즈니스북스/ 2007.10.02
스포츠 브랜드론/ 김병욱/ 킴스정보전략연구소/ 2004.04.01
아디다스가 리복을 선택한 이유/ 백풍렬/ LG 주간경제/ 2005
상
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1. 제품의 이해
차별성과 환경분석
차별성
환경분석
브랜드 네이밍 개발 및 선정
2. 칼리(calli)크림:
핵심benefit- 좋은 기능들을 많이 가지고 있음.
그리스로마신화에 나오는
미의 여신 칼리를 의미.
핵심benefit – 다양한 기능이 있
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론에서는 인간이 학습하는 과정을 크게 인지적 학습과정과 행동주의적 학습과정으로 나누고 있습니다.
저희는 먼저 인지적 학습이론에 대해 살펴볼 것입니다. 1. 인지적 학습 이론이란?
2. 인지적 학습의 광고와 광고분석
(선발 브랜드/
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론
1. 멀티브랜드란?
(1) 멀티브랜드의 생성배경
(2) 멀티브랜드 소개 및 트렌드
2. 멀티브랜드의 현황
(1) 국‧내외 멀티브랜드의 사례
Ⅱ. 본론
1. CJ
(1) CJ 기업소개
(2) CJ 마케팅 사례
2. SPC
(1) SPC 기업소개
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브랜드 이미지를 끌어 올려야 할 것이다.
Ⅲ. 결 론
급변하는 마케팅환경에서 더 이상 전통적인 마케팅기법 만으로는 살아남을 수가 없게 되었다. 현재의 소비자는 제품하나를 구매함에 있어서도 다양한 생각을 한다. 단지 제품과 서비스만을
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브랜드위원회 : http://www.koreabrand.go.kr/
Chelladurai, P.(1981). Group cohesiveness, Leadership and athletic performance. CHAPER Jounal, May-June, 15-21.
Chelladurai, P., & Arnott, M.(1985). Decision styles in coaching; Preferences of basketball players. Research Quarterly for Exercise and Sport,
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브랜드 무엇이 다른가?” LG경제연구원
7. 한근태 (2004), “공익마케팅, 사회마케팅의 사례들: 브랜드를 향한 특별한 가치,” 광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brands,” http://www.interbrand.co.kr/notice 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. IMC와 브
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론
1. 연구 시사점
본 연구가 시사하는 점은 그간 브랜드 네이밍이 기업명이나 제품명에 대해서만 진행되었던 연구와는 달리 PC방이라는 저관여의 특수 서비스 제품군을 대상으로 하여 네이밍의 요소에 접근한 것이다.
2. 연구의 한계와 연구
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공동마케팅 목적
3. 마케팅전략
4. 기대효과
5. 예산계획
제 5절 원네스 브랜드사업의 구조 분석
1. 원네스 경영메커니즘
2. 공동브랜드 ‘원네스’의 시사점
제 5장 결론 - 중소기업 공동브랜드 활성화 전략방안
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론’을 통해서 전략적이고 창조적인 브랜드 관리에 대해서 배웠습니다. 배운 바를 활용하기 위해 도전한 OOO 아이디어 공모전에서는 ‘Brand Revitalizing’을 주제로 최우수상을 받았습니다. 일관성을 잃고, OOO라는 브랜드를 진단하여 재미/편리/
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브랜드 리뉴얼 후 첫 매장 론칭을 위한 공간 설계를 총괄하던 시점입니다.
당시 저는 한 뷰티 브랜드의 리뉴얼 프로젝트에서, 완전히 새로운 CI와 메시지에 맞춘 첫 브랜드 전용 매장 공간 설계를 맡게 되었습니다. 기존의 자연주의 컨셉에서
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브랜드 론칭과 함께 내부 문화도 변화가 요구될 수 있습니다. 이런 상황에서 HRD의 역할은 무엇이라 생각하나요?
→ 신규 브랜드의 론칭은 곧 조직의 방향성과 아이덴티티 재정립의 기회이기도 합니다. 이 시기 HRD는 구성원들이 새로운 미션에
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강점”이라며 “브랜드 간 경쟁이 치열해질수록 고객의 혜택은 커진다”고 말했습니다. 트럭 시장도 잇따라 현대차의 경쟁자가 출현하고 있다. 볼보그룹이 인수한 일본 트럭회사 UD트럭이 다음주 19일 여의도에서 간담회를 열
고 브랜드 론칭
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인턴으로 근무하면서 400여명 설문조사를 완료했을 때의 일입니다. 당시 회사에서 신사업 추진의 일환으로 한 브랜드 론칭을 준비 중 이었는데 제가 설문지 작성부터 배포 결과분석까지 해야 했습니다. 처음에는 막막하기도 했지만, 직접 발
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