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효과를 나타냈다. 기존 유통망인 약국을 탈피해 수퍼마켓 편의점 할인점 등으로 유통망을 다변화 시킨것.마케팅의 핵심인 광고도 보수적인 색채를 벗어 던진 전략이 들어맞았다. 가요계의 샛별로 떠오른 가수를 캐스팅해 브랜드 인지도를 높
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마케팅과 문화의 만남에서 상승효과를 발휘할 수 있다.
또한 기업과 문화간, 기업과 미디어간, 기업과 기업간에 전략적인 제휴는 문화시장의 수익성을 넓혀 줄 것이다. 그 다음으로는 문화산업에 대한 국가적인 지원도 중요하다. 우리나라에
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브랜드 커뮤니티 구축 마케팅 2004
송창석, 신종칠 인터넷상의 상호작용성 제고방안에 관한 연구 마케팅 연구 제 14권 제3호 1999.9
심재희, 김장용 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략 이디자인 2004
김병욱 인터넷 강국의 패러다임 킴스정보전략연
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광고를 직접적으로 하지 않으며 부분적으로 통제하고 개인적 체험, 이벤트, 재단, 자선 그리고 캠페인 등과 같은 방법을 취하여 브랜드 파워를 알리려는 것이다.
참고자료
김대영, 명품마케팅-브랜드, 신화가 되다, 미래의 창, 2004.
김순응,
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광고홍보대학원]
국회도서관
1) 소비자의 블로그 소비자정보 활용과 생산/ 윤명애
2) 블로그 광고 확산의 구전 효과와 혁신성, 활동성에 의한 조절 효과에 대한 연구/ 조웅현 ■ 문제제기
■ 이론 (추가된 이론)
■ 블로그라는 매체가
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