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브랜드명이 소비자들에게 더 친숙해질수록 구매의도가 높아지며, 이는 기업의 경쟁력 향상으로 이어질 수 있는 것이다.
▶ 참고 문헌
안광호 저, 브랜드의 힘을 읽는다, 더난출판사, 2006년
하쿠호도 브랜드컨설팅 저, 김낙회 역, 브랜드 마케
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브랜드명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다. 온라인 브랜드의 경우는 확장되는 제품이 모 브랜드와 같은 라인의 제품인 경우 라인확장, 다른 라인의 제품인 경우 상표확장이라고 영역을 구분해 왔다.
2. 브랜드 확장
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3) 혼합브랜드전략
- 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략
- 제품계열별 공동브랜드전략과 개별/공동브랜드전략으로 구분
(a) 제품계열별 공동브랜드전략
각 제품계열에 대해 상이한 브랜드명을 부착하고
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브랜드명
유아용품은 세련되고 고급스러움도 있어야겠지만 우리나라에서는 아직 그것보다는 베비라나 아가방처럼 친근하고 푸근함, 꾸미지 않은 그런 느낌이 더 선호한다고 생각한다. 꾸미지 않은 순수함 그런 느낌들이 엄마들의 구매욕구
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브랜드명 전략
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2.1. 기업 브랜드명 전략
■ 모든 제품에 대해서 하나의 기업 브랜드를 사용.
■ 사업측면 - CJ제일제당, CJ미디어, CJ CGV, CJ푸드빌
■ 제품군측면 - CJ화이투밴생 캡슐, CJ 헤
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마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜드 자산의 정의
브랜드 자산의 구성요소
브랜드 인지도 단계
브랜드 연상
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드시 한국에너지기술연구원에 입사하여 제 능력을 보여줘야겠는 다짐을 하게 되었습니다. 저는 한국에너지기술연구원 안에서 탄산칼륨을 주성분으로 한 ‘이산화탄소(CO2)포집용 액상흡수제(브랜드명 KIERSOL)’와 이를 공장에 적용할 수 있는
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브랜드명 자체를 부각시키는 것도 중요하지만, LF라는 이름을 듣고 어
본인에 대해 자유롭게 기술해 주세요. (선택사항)
저는 새로운 것에 도전하는 가치를 아는 인재입니다. 기존과 다른 환경을 경험하기 위해 워킹홀리데이를 계획하여 도전
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