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브랜드가 포함된 제품범주 혹은 모브랜드의 특징이 적절하게 확장 제품에 전이될 수 있는가 하는 주제를 다룬 연구들이다
3. 모브랜드의 특성이나 모브랜드와 확장제품의 유사성 이외에 브랜드확장에 영향을 미치는 요인에 대한 연구들이다
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소비자 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교
ⅱ. 박용규(2008), 브랜드 인지도가 소비자의 구매태도에 미치는 영향, 연세대학교
ⅲ. 박은주(2003), 소비자 구매태도에 미치는 비교광고의 효과에 대한 연구, 서강대학교
ⅳ. 이지연(1994
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브랜드 이미지는 제품의 외적속성과 더불어 소비자의 개인적 감정과 신념 태도의 특성과 감정의 연결브랜드 개성 등 다차원적으로 이루어진다. 브랜드 이미지를 구성하는 개념은 브랜드의 개인화에 대한 원리적 강조에 의해서 보다 분명한
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대한 기호학적 연구 - 초콜릿 브랜드를 중심으로-”, 홍익대학교 산업미술대학원, 석사학위 논문, 2009.
국지혜, “패키지 디자인에서 복고적 이미지 표현이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 초콜릿 소비자의 연령을 중심으로 - ”, 홍
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대한 비교연구, 이상근, 박석두,국내학회지, 한국경영정보학회, 2005
7. 2003년 마케팅 프론티어상 수상기업 사례연구 : 신화를 창출한 애니콜의 브랜드 전략
현소은, 한민희, 예종석, 국내학회지, 한국마케팅학회, 2003 Ο 요 약
Ⅰ. 서 론
1.
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소비자행동과 유아환경교육 요구도" 소비자학 연구 제 10권 2호
손영석(1995) " 확장된 상표에 대한 소비자태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구"광고연구, 29호(겨울호)191-222.
최인혁 . 김화동 " 기업 아이덴티티와 브랜드 확장간의 관계에 관
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대한 브랜드 체화 훈련, 회사 내 브랜드 신바람 형성, 집중화된 브랜드 관리 조직, 그러한 조직을 이끌어 가는 CBO 존재가 브랜드가 강한 회사의 조건이라고 할 수 있다.
6. 참고문헌
문동진.(1999), 브랜드개성이소비자태도에미치는영향에관한
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대한 사회학적 해석
서울대학교사회과학연구원 ㆍ 최항섭
성공적인 명품 마케팅을 위한 소비자 특성 연구
단국대 경영대학원 ㆍ 이래은 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 해외명품시장
1. 해외 패션트렌드 변천사
2. 해외명품시장 현황 및 전망
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소비자 만족 개념
< 표-5 > 소비자 만족의 유형
< 표-6 > 사회계층적 요인
< 표-7 > 광고 매체의 활용
< 표-8-1 > 스타마케팅에 대해 들어본 경험 유무
< 표-8-2 > 의류 광고의 영향요인 - 기억성
< 표-8-3 > 기여도-정보제공 / 신뢰성
< 표-8-4 > 기여도
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대한 소비자의 태도 분석
① 가격에 덜 민감하다
② 브랜드 인지도 및 광고에 약하다.
③ 포장 및 케이스 등을 고려한다.
④ 남에게 보여주기 위한 구매가 많다.
⑤ 경제력에 비해 가격이 비싼 물건
⑥ 없으면 어느 정도 불편을 느끼지만 그래
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