|
가치,관리
3. 브랜드 자산 구축
4. 브랜드 자산 관리
4-1 브랜드인지도 개념,인지도증진방법
4-2. 브랜드 이미지,연상의 개념과 브랜드연상 특성,유형
5. 상표확장전략의 개념,장단점,상표확장 성공하는경우
6. 결론 - 나의의견
|
|
|
브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
<브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
<라
|
|
|
브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
<브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
|
|
|
나 \'버거킹\'이 되지만, 소비자의 체험을 중시한다면 \'맥도날드\'는 가벼운 식사이며, \'파리바게트\'나 \'종로김밥\'도 경쟁상대가 된다.
또한 브랜드를 침투시키는 종래의 전략은 언어에 의한 자극이 중심으로, 조사 방법은 정량적, 분석적이
|
|
|
관리의 개념과 특성
- 개념: 각종 고객정보에 입각한 욕구분석을 통해 더 높은 이익을 달성하기 위해 정보를 수집하여 활용
- 특성: 신규고객창출 보다 기존 고객의 충성도 확보와 반복적 구매가 중요
일반적 교환기능보다는 상대적 관계의 관
|
|
|
브랜드를 잘 관리하여야 할뿐만 아니라, 전자상거래 쇼핑몰에 브랜드명을 확장하는 경우에 있어서 기업의 브랜드 자산이 쇼핑몰에도 전이될 수 있도록 동일브랜드로의 확장이 바람직하다. 그러나 브랜드 확장유형에 따라 브랜드인지도나 브
|
|
|
브랜드도 없이 싸구려OEM 제품만을 만드는 회사라는 것이 대우전자의 톰슨멀티미디어 인수를 반대하는 이유 중에 하나라고 밝혀져 자체 브랜드를 진작 개발하지 못한 설움을 이레 저레 받고 있는 것이다.
한국상품의 브랜드 이미지 가치가 낮
|
|
|
나 고객에 대한 네임밸류는 상당히 높은 편이다. 이런 이유로 [오토보이]를 재브랜딩 해야 한다는 의견이 다소 있음에도 불구하고, [오토보이]를 없애고 새로운 브랜드를 출시하기 보다는 기존의 브랜드경쟁력을 활용하는 쪽으로 관리전략을
|
|
|
도를 사용하였다. 이 척도는 상표 자산의 요소들을 지나치게 구체화시킴에 의해 상표 자산의 다른 측면들을 간과할 수 있다.
이 밖에 Moore(1993)는 상표의 인지와 상표에 대한 지각-선도력, 가격가치, 우수한 품질, 적합성, 신용-이외에 상표에
|
|
|
도국에서 우리 투자진출 기업의 세련되지 못한 노무관리로 인해 현지 근로자, 정부 및 지역사회와의 마찰이 늘어나고 있음을 간과해서는 안될 것이다.
우리의 취약한 대외 이미지와 전반적인 제품에 대한 이미지가 개별 제품 및 브랜드에 미
|
|
메뉴펼치기
