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맥도날드의 성공전략 찾기
緖論 서론
선정동기
회사연혁
CEO소개
선정 이유
선정이유
（선정이유）
✔ Familiarity
-친숙함
✔ Entrepreneurship
-기업정신
✔ Contribution
-사회공헌
Familiarity :
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산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리아 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 롯데리아 전략 수립
7. 롯데리아 향후 전망
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맥도날드의 서비스 비교분석
1) 양사의 매출 현황
2) 전체적인 서비스 비교 분석
6. 롯데리아의 성공요인
1) 맥도날드를 제친 노하우는 `스피드`
2) 한국형 패스트푸드로 이젠 해외로
7. 롯데리아의 마케팅 전략
1) 퓨전 마케팅
2) 대고객
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맥도날드의 역사
1940년 – 리처드 맥도날드, 모리스 맥도날드 형제의 레스토랑 사업
1948년 – 맥도날드 형제 ‘스피디 방식(분업화)’도입하여 생산의 효율성 제고
1955년 – 믹서기 판매자 레이 크록이 맥도날드의 상업성을 발견
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맥도날드 - emars 편집부, 2007
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
세계화 시대의 국제경영전략론 - 허영도, UUP, 2004
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날
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서비스 마케팅
맥도날드 분석
시장분석 – 외식산업의 시장점유율
국내 외식산업 시장 점유율
≪ 그 래 프 ≫
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맥도날드는 끊임없는 원가 절감 노력으로 지속적인 가격인하를 단행함 Ⅰ. 맥도날드 소개
Ⅰ-1. 맥도날드 회사 소개
Ⅰ-2. 맥도날드 경영이념
Ⅰ-3. 맥도날드 기업정신
Ⅱ. 맥도날드 브랜드 아이덴티티 개발과 실행
Ⅱ-1. 상황분
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4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
Ⅲ. 본론 2 - 맥도날드 사례분석
1. 맥도날드의 시장상황
2. 맥도날드의 광고 전략
3. 맥도날드 광고의 문제점과 해결방안
Ⅳ. 결론
※ 참고문헌
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Positioning
경쟁적 우위
롯데리아 : 가격이 저렴하다는 이미지가 강함
맥도날드 : 판촉행사에 대한 이미지가 강함
버거킹 : 크고 맛있는 햄버거, 비싼 가격 1. 브랜드의 핵심은 무엇인가?
2. 특정지역(한국)에 대한 이해
3. 광고전략
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전략이 다른 국가들로부터 일국 이익 중심의 패권주의라는 강한 저항을 받고 있다는 점을 고려할 때, 맥도날드의 앞날은 지금과는 다른 불확실성에 빠져들 가능성을 배제할 수 없을 것이다.
<참고자료>
www.mcdonalds.com
www.mcdonalds.co.kr
www.mcs
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