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브랜드 커뮤니티는 브랜드에 대한 절대적인 찬양으로 일관하지도 않는다. 회사 마케터들은 자사의 브랜드에 대한 점수를 10점 만점에 10점을 다 주려 하겠지만, 대부분의 브랜드 커뮤니티는 8점에 머문다. 브랜드 커뮤니티에서 10점 만점의 점
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브랜드역할과 브랜드 충성도에 대한 개념, 흡입력에 대한 개념제시와 함께 웹의 보편적 특성인 상호작용성, 컨텐츠, 커뮤니티와 흡입력 및 브랜드 충성도간의 영향관계를 검증하고, 웹 흡입력이 이용자들의 웹 브랜드 충성도와의 관계에서
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커뮤니티의 효과
Integrated eBrand Management Model
NetSmart America의 조사자료에 따르면 브랜드의 중요성이 더욱 강해지는 것으로 나타났는데, 조사대상자중 65%가 웹사이트 방문의 가장 중요한 요소로 지목했다. 특히 이러한 현상은 18~35세의 사람들에
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브랜드를 키워나가는 중요한 툴(tool)은 무엇보다도 소비자가 원하는 경험적 가치를 상품, 광고에 담는 것이다.
브랜드도 만들어지고(생성: branding), 자라나고(성장: brand fortifying), 한편으로는 사라지기도(소멸)한다. 따라서 좋은 브랜드를 선택
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로그램들과 연동돼 더욱 효과적이고 강력한 브랜드이미지 구축효과를 얻을 수 있었다. 야후는 이제 검색사이트에서 제공하는 콘텐츠 외에도 커뮤니티와 커머스를 추가하며 포털사이트로 성장해가고 있다. 또한 야후코리아(Yahoo.co.kr)나 야후
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식으로 브랜드와 커뮤니티의 관계를 발전시키겠습니다. 내부 팀뿐만 아니라, 외부의 다양한 이해관계자들과의 관계를 중시하며, 이를 통해 시너지를 창출할 수 있도록 하겠습니다. 예를 들어, 브랜드와 관련된 인플루언서들과의 협업을 통해
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구를 마련하여 사용자들이 원하는 방향으로 커뮤니티가 발전할 수 있도록 하겠습니다. 마지막으로, 우리 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하기 위해 커뮤니티 활동과 관련된 다양한 컨텐츠를 제작하겠습니다. 블로그 포스트, 동영상, 이미지
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커뮤니티 매니저라는 역할에 대해 깊은 관심을 가지고 있으며, 특히 더기프팅컴퍼니의 비전과 목표에 큰 매력을 느끼고 있습니다. 소셜 미디어와 디지털 커뮤니케이션의 발전에 힘입어 커뮤니티가 브랜드와 고객 간의 중요한 연결고리에 자
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커뮤니티의 방향성을 조정할 수 있는 통찰력을 갖추겠습니다. 장기 목표로는 커뮤니티의 브랜드 충성도를 높이고, 고객의 만족도를 극대화하여 더기프팅컴퍼니의 성장에 기여할 것입니다. 마지막으로, 항상 긍정적인 마인드로 고객과 팀원
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브랜드의 커뮤니티성을 강화하는 것도 중요한 차별화 전략입니다. 이러한 다양한 전략들을 조화롭게 활용한다면, 경쟁 브랜드들과는 차별화된 독창적 브랜드 가치를 만들어내며, 고객들에게 사랑받는 브랜드로 성장할 수 있다고 확신합니다
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