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브랜드 커뮤니티는 브랜드에 대한 절대적인 찬양으로 일관하지도 않는다. 회사 마케터들은 자사의 브랜드에 대한 점수를 10점 만점에 10점을 다 주려 하겠지만, 대부분의 브랜드 커뮤니티는 8점에 머문다. 브랜드 커뮤니티에서 10점 만점의 점
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, 순익 증가 (1999 ~ 2006)
브랜드 마케팅
브랜드 아이덴티티 개념화
할리의 상징적 의미 +
고객의 내면적인 욕구 조직화 할리데이비슨의 성장
1980년대 몰락과 회생
브랜드 마케팅
HOG - 할리 데이비슨 커뮤니티
마니아 마케팅
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할리데이비슨을 생각할 때 떠올리는 가죽 재킷과 붉은 두건, HOG(Harley Owners Group)라는 커뮤니티 등은 바로 이야기 문화의 산물이다.
하지만 모든 브랜드 스토리가 자연스럽게 문화를 형성할 것이라고 생각하면 오산이다. 우리가 문화라고 부르
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브랜드마케팅
T4 : Premium : 소비고급화
1. 국내기업 : 갤러리아백화점 명품관(서울 압구정점)
2. 국외기업 : 버그도프굿맨
3. 이슈분석 : CRM
T4 : Premium : 프리미엄디자인
1. 국내기업 : 퍼시스
2. 국외기업 : 필립스
3. 이슈분석 : 브랜드, 제
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브랜드 로얄티에 충실한 세대이다.
② 생활을 즐기는 20대
20대는 수입보다 여가생활을 더 선호하는 세대이다. 장래보다는 현실의 즐거움을 우선시 하고 미래에 대한 낙관을 소유한다. 특히 오늘날 주부가 직장을 갖는 것에 대해 바람직하다고
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국내 포털사이트를 중심으로 온라인커뮤니티는 이미 우리 사회에서 보편
화된 물리적 환경으로 다수의 이용자들에게 중요한 역할을 담당하고 있다.
이에 이미 많은 기업들은 온라인 브랜드커뮤니티를 구축, 운영, 활성화 하기
위해 시도하
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개념
3.2 감성마케팅과 이성마케팅 비교
3.3 감성마케팅의 중요성
3.4 감성마케팅의 구성요소
제4장 감성마케팅 전략 활용사례
4.1 스타벅스
4.2 처음처럼과 참이슬
4.3 민들레 영토
4.4 할리데이비슨
제5장 결 론
참고문헌
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브랜드화 되어 진다면 마케팅의 효과를 대단할 것입니다.
. 고객과의 커뮤니티를 통해서 소비자의 신뢰를 획득한다.
SNS는 1인미디어로 홈페이지나 카페보다는 그 기능이 떨어지지만 고객과의 커뮤니티가 가능합니다. 잘 쓰여진 콘텐츠에는
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브랜드 자산 형성에 미치는 영향,
중앙대학교 신문방송대학원, 2003
권선희, 한국 기업의 문화 마케팅 도입방안
단국대학교 경영대학원, 2003
김수연, 기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
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부족 13
(2) 멀티미디어 콘텐트의 미비 14
(3) 브랜드 이미지 창출 미비 15
3. 국내 e-business 활성화 방안 15
(1) 다양한 상품과 상품콘텐츠의 제공 15
(2) 멀티미디어콘텐츠의 개발 16
(3) 브랜드인지도 확립 17
VI. 결 론 18
※ 참고문헌 20
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