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미치지 않는다는 Machleit와 Wilson(1988)의 결과와 상반되는 것이며, 소비자가 상표에 친숙한 경우에도 그 상표광고에 대한 태도가 상표태도에 영향을 미친다는 기존의 연구결과들을 지지하는 것이다.
이렇듯 친숙도에 따라 광고태도와 상표태도
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광고태도에서와 똑같은 측정항목을 사용했다.
*구매의도: 광고에서 권장한 특정상표를 사고자 하는 의도로서, 그 측정을 위해 응답자들에게 \"당신은 광고에서 본 상표를 살 가능성이 어떻습니까?\"라는 질문에 대해 7점 척도로 된 3개의 항목
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광고의 크기, 레이아웃 등이 매개변인화 해서 실험에 영향을 미칠 수가 있기 때문이다. 또한 종속변인을 본 연구와 같이 광고태도와 상표태도로 단순화 하지 않고 회상률, 재인율 등으로 다변화시켜볼 필요성이 있으며, 인쇄 광고만이 아닌
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태도와 광고모델
1. 유명인
2. 전문인 모델
3. 최고경영자 모델
4. 일반소비자 모델
Ⅴ. 소비자태도와 상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅵ. 소비자태도와 제품유형
1. 제품유형에 따른 소비자의
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광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도유발
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 결합효과모델(CIM)
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도
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브랜드는 저절로 구축되는 것이 아니다. 브랜드를 기업 활동의 중심으로 삼고, 브랜드에 대한 투자를 비용이 아닌 장기적인 이익의 원천으로 인식하는 사고의 전환이 필요한 때이다.
연구 측면에서는 한국형 브랜드 관리 모델, 자산측정 모델
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태도
제 3 절 구매의도
제 5 장 국내외 PPL 현황 고찰
제 1 절 국내 PPL 산업 현황
1. 국내 PPL 시장 현황
2. 국내 PPL 대행 현황
제 2 절 국외 PPL 산업 현황
제 6 장 PPL의 한계점과 전망
제 7 장 효과적인 PPL 발전방향 제안
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광고, 엄격하게 심의, 데일 리 중앙
김지현(2012), 억대 PPL, 드라마 좌지우지 … 시너지효과 TV광고 압도, TV리포트
(2013), 장옥정에 '사극 PPL' 등장…제작사 "역사적 배경 참조했다", 조선닷컴
문지연(2013), ‘그 겨울’ PPL로 인한 주의조치, 네티즌
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제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결정 과정
1.1 문제의 인식정보의 탐색
1.2 구매 전 대안 평가
2. 소비자 설득과정
2.1 노출
2.2 주의
2.3 이해
2.4 기억
2.5 태도의 형성과 변화
Ⅳ 결론
<참고문
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브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향
6. 2003, 경희대학교 경영대학원, 김혜영, 브랜드 충성도 형성을 위한 브랜드 네임 유형에 관한 연구
7. 2005, 단국대학교 경영학과, 김광열, 브랜드 네임 적합도가 제품 이미지에 미치는 효과에 관한 연구
8.
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모델에 대한 본인의 견해는?
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중국 마케팅을 어떻게 할 것인지?
38
우리 주고객층이 어디라고 생각하시나요?
39
중국 시장에 토니모리 화장품을 마케팅한다면 어떤 채널을 통하여 판촉전략을 수립할 것인가?
40
토니모리의 경쟁력은 무엇인가
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제품 출시와 초기 시장 진입, 중기적으로는 브랜드 인지도 강화와 고객 기반 확대, 장기적으로는 국내외 시장에서의 지속 가능한 성장과 사회적 책임 실현을 목표로 삼았습니다. 각 목표는 SMART 원칙에 따라 구체적이고 측정 가능하며 실행 가
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모델촬영을 할 것인지, 제품컷으로만 촬영을 할 것인지 해당 컨텐츠의 전반적인 촬영 컨셉을 정해야 합니다. 보통은 컨텐츠 제작팀끼리 계절과 패션몰의 성향에 맞게 주제 아이디어 회의를 하면서 진행이 되며, 브랜드에서 주력 아이템으로
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제품에 대해 말해보라.
영어로 고향 자랑을 해보라.
옆 사람과 영어로 대화 해보라.
화장은 자신이 직접 했는가?
화장품 자주 쓰는가?
아시아 인의 미에 대한 생각을 말해보라.
당사제품/서비스에 대한 장단점을 말해보라.
당사 제품 광고 카피
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태도로 누구보다도 열정있는 자세로 임하겠습니다.
[ 지원분야 예상 면접 기출문제 ]
YG PLUS
자신을 간단히 소개해 보십시오.
YG PLUS를 지원한 동기를 말해 보십시오.
상사와 업무상 견해가 틀린 경우 어떻게 해결하겠습니까?
장기적으로
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