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전략이다. 예를 들어, 가전산업 분야에서 아남전자와 인켈은 각기 텔레비전, 오디오제품 시장에 제한된 자원을 집중시킴으로써 높은 이윤을 올리고 있다.
2) 사업포트폴리오 매트릭스
사업포트폴리오 매트릭스(business portfolio matrix)는 1970년대
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전략을 수립하는 데 기여할 것입니다. 입사 후, 저는 브랜드 기획 및 마케팅 부서에서 시장 및 경쟁사 분석을 통해 브랜드의 강점을 극대화하는 방법을 모색할 것입니다. 그리고 코오롱FnC의 다양한 브랜드 포트폴리오와 소비자 니즈를 연결하
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브랜드의 지속적 성장을 위해 추구할 수 있는 전략대안에는 무엇이 있겠는가? 가능한 대안들을 파악하고 최적 대안을 선택하시오.
4.사례 도입부에 소개된 3가지 과제 (Always의 가격정책, 제품포트폴리오, 마케팅전략의 현지화)에 대하여 어떤
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전략
1) 핵심역량의 해외이전
2) 가치사슬의 세계적인 배치
3) 진입시장의 선택
(1) 글로벌 전략을 추구하는 기업들의 고려사항
(2) 전략적으로 중요성을 갖고 있는 시장의 평가
(3) 글로벌기업의 현지화 전략을 위한 포트폴리오관리
4) 진입
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브랜드를 자체개발하기보다, 전 세계의 다양한 브랜드를 인수하여
유통망을 확보하고 지속적인 개발을 통해 브랜드를 확장하는 전략 취하고 있습니다. 1 소개(Introduction) 3장
2 인재상 (Recruitment) 5장
3 잡 매니지먼트 (Job management) 3장
4
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Relations)
-마케팅Marketing
2. 마케팅 전략 개념의 5가지 포인트
3. 마케팅 전략의 역사
-1960～70년대 : 장기계획 수립과 포트폴리오 계획
-1990년대 : 리스트럭처링, 고객만족, 스피드 경영
-2000년대 : 온라인 마케팅, CRM, 브랜딩 전략
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(6가지)
1) 정치적 분석
2) 경제적 분석
3) 사회적 분석
4) 기술적 분석
5) 법적 분석
6) 환경적 분석
4. 해당 기업의 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진전략
5. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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전략 현황
1) 디지털 카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스의 실패 위험 사례
5. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅 믹스(Market
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• 경제적 환경
• 법률적 환경
• 기술적 환경
- 미시적 환경
• 3C 분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
5. 4P 전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 결론
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전략
4.산업의 특성과 성장성
5.경기변동의 특성
6.경쟁요소
7.자원조달상의 특성과 관련법령 또는 정부의 규제
8.시장의 특성과 시장 점유율
9.신규 사업 등의 내용 및 전망
10.주요 가격변동원인
11.마케팅 전략
12.직원의 현황
13.주주
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