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브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
4. 글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
5. 디자인은 직접,
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이미지를 확 바꿔 놓겠다고 공언했다. 동시에 맥도날드란 글로벌 브랜드를 앞세워 편하게 장사해온 안이함을 반성하기도 했다. 한국맥도날드 관계자는 "기업의 이미지와 신뢰가 얼마나 중요한지를 절감했다"고 말했다. 맥도날드의 '날개 없
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Brand
Rationalizing The Nivea Brand
Linking the Nivea brand to consumer values in the 1990s
Developing cosmed's corporate strategy
Executing the Nivea Brand Philosophy in the 1990s
Positioning Strategies for Nivea Sub-Brands
Other Skin Care Sub-Brands
Nivea Brand Strategy
Non-Traditional Marketing
E
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브랜드, 흐름 출판사, 2005
2. 김용준, 차이나 마케팅, 박영사, 2004
3. 김중배, 글로벌시대의 경영학, 형성출판사, 2006
4. 이영식, 단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다,
Smart Business, 2006
5. 쉬중엄장서우웨이쉬홍 타오 지음 백은영 옮김,
차이나
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사 이미지광고 논란 / 미디어오늘 (2003-03-31)
KT&G 민영화 5개월 탄탄대로 달린다, 한경비즈니스 제388호 (2003-05-12)
담배회사들 문화사업 열올려 / 매일경제 (2003-07-01)
KT&G초우량 글로벌 기업 / 한국경제 (2004-11-24)
바람직한 공기업 민영화 방안 / 고
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브랜드, 흐름 출판사, 2005
2. 김용준, 차이나 마케팅, 박영사, 2004
3. 김중배, 글로벌시대의 경영학, 형성출판사, 2006
4. 이영식, 단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다,
Smart Business, 2006
5. 쉬중엄장서우웨이쉬홍 타오 지음 백은영 옮김,
차이나
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이미지 변신을 통해 이를 극복해나간다.
C. 공략연령층의 다변화
전체 문화적 통합으로 이해관계 및 공감대 형성에 기여하여, 세대간의 인식의 격차를 줄여줌으로써의 기업의 사회적 역할의 증대와 이미지 재고가 필요하다.
D. 글로벌기업으
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브랜드 이미지 창출에 힘을 기울여야 할 때이다.
Ⅲ. 결론
미국의 nike 는 연평균 20%이사의 성장률과 자기자본 수익률이 31%가 넘는 미국의 초우량 기업 중 하나이다. 그럼에도 불구하고 nike 는 자신이 직접 운동화나 의류를 생산하지 않는다. nik
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브랜드 이미지 창출에 힘을 기울여야 할때이다.
Ⅲ.결 론
미국의 nike 는 연평균 20%이사의 성장률과 자기자본 수익률이 31%가 넘는 미국의 초우량 기업 중 하나이다. 그럼에도 불구하고 nike 는 자신이 직접 운동화나 의류를 생산하지 않는다. nike
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사, 2008
2008 기업분석 보고서 - 롯데제과, 대우증권 리서치센터
글로벌 시대의 경영학 - 김종배, 형성출판사, 2006
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2
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