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개념이 도입됨
∙ 그 후 트레이드 드레스의 의미가 확장되는데, 확장된 정의는 제 3의 것 (Tertium Quid) 을 참조한다.
∙ “브랜드의 시각적 정체성의 전체는 브랜드 개별 요소의 합보다 훨씬 크다”라는 새로운 결론이 도출되었음 1.
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브랜드패턴이 다르기 때문에 한국형 소비자들에게는 한국형 브랜드 관리가 필요하며 각 나라마다의 브랜드패턴을 이해하고 적절한 관리가 필요한 것이다. 브랜드 라이프 사이클에 대한 개념을 이해하고 확실히 하여 그에 대한 관리가 필요
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자아 개념과 개성
4. 상징적 가치와 의미
5. 제품과 서비스에 관련된 상징적 의미
6. 상징을 이용한 소비자 가치 창출
7. 브랜딩에서 상징의 중요성을 판단하기 위한 실험연구
8. 결론과 관리측면에서의 시사점
9. 연구를 위한 방향
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브랜드에 대해 유리하고, 강력하며 독특한 연상을 갖고 있는가?
4) 브랜드 커뮤니케이션이 일관성 있게 전개되고 있는가?
5) 브랜드 자산을 정기적으로 측정하고 이를 성과에 반영하고 있는가?
6) 브랜드가 폭넓은 확장 가능성을 갖고 있
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확장전략
2. 사업 환경분석
1) 시장 환경분석
2) 경쟁 환경분석
3) 고객 분석
3. 사업 실행방안
1) 사업 로열티 형성전략
① 브랜드 로열티 형성 전략
② 인지도 향상 전략
③ 품질 전략
2) 마케팅 전략방안
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브랜드도 있다. 3장부터 본격적으로 카테고리에 대한 이야기, 즉 마케팅의 빅뱅이 언급된다. 카테고리의 확장을 위해 콘셉트를 어떻게 잡느냐가 얼마나 중요한지를 예시를 통해 보여준다.
4장에 이르러서는 브랜드 삼위일체라는 개념으로 본
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브랜드의 SPA 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원 /2001
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원 /2004
SPA형 전문점 소비자의 쇼핑성향과 점포속성중요
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확장
- 유통에 대한 영향력 확보
▶경쟁우위/높은 주가
----> 브랜드 자산 Brand Equity
* 브랜드의 힘
브랜드는 실제(What It Is)가 아닌 인식(What They Perceive)의 문제
▶ Quality가 아닌 Perceived Quality
“풀냄새”, “독한 맛” → “역시, 부드러운
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장점유율 1위를 달리고 있지만, 지방별로 따져보았을 때 각 지방 소주들에게 점유율이 밀리는 지역들이 상당히 많다. 따라서 수도권뿐만 아니라 지방에서도 지방소주들과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 요소들을 강화하여 지방소주시장을
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브랜드이미지의 전략적 관리는 브랜드인지도를 높이는 효과를 가져 옴로써 효과적인 마케팅관리를 가능하게 한다.
참고문헌
김정석(2002) - 웹 디자인에 있어서 기업 아이덴티티에 관한 연구, 계명대학교
김화동(2000) - 브랜드 확장의 연장- 차
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