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브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
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브랜드에 따른 소비자의 인식과 태도에 관한 선행연구
2. 아파트 브랜드 이미지 선호에 관한 선행연구
3. 기업의 브랜드 이미지 광고에 대한 효과에 관한 선행연구
제2장 본론
제1절 연구구분
제2절 설문지의 구성 및 방법
제3절 설문
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5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
기업이 모든 고객을 유지하는 것은 능사가 아니다. 특히 불황기에는 고객 데이터 분석을 통해 브랜드 충성도가 강한 고객을 선별하여 구매를 촉진하고 불량고객을 퇴출
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브랜드 이미지를 향상시키기 위한 조건
2. 글로벌 마케팅 전략의 종류
1) 매복마케팅
2) 버즈마케팅
3) 감성마케팅
4) 체험마케팅
3. 삼성을 토대로한 마케팅 전략
1) 삼성의 기업가치
2) 현재까지 삼성의 글로벌 마케팅 전략
3) 삼
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브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른
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브랜드의 라인확장은 기능적 브랜드의 확장보다 성공 가능성이 더 높다.
③ 광고와 판매촉진 지원을 많이 받는 라인확장은 그렇지 않은 확장보다 성공 가능성이 더 높다.
④ 강력한 브랜드의 확장인 경우, 하위제품범주에 조기 진입한 라인확
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브랜드 아이덴티티의 향상은 고객의 정보처리 및 검색에 근거를 제공하고, 차별화를 위한 경쟁우위를 제공할 수 있으며 또한, 소비자에게 구매 이유도 제공할 수 있다. 더 나아가서는, 긍정적인 태도와 느낌을 창출하여 브랜드 확장까지 가능
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품/비명품 브랜드 차이에 의한 브랜드 로열티 비교 연구
한국외국어대 대학원 ㆍ 오단이
구매행동에 영향을 주는 명품 브랜드 선호도의 결정 변수 :
경희대 경영대학원 ㆍ 김길호
소비자의 명품 태도, 소비자-명품 브랜드 관계, 명품 충성도
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고객 유치에도 효과적인 방법이 될 것이다. 나아가, 현재 몇몇 전자제조업체들이 실제 취하고 있는, 브랜드 체험관과 같은 시스템을 운영하여, 고가의 제품이지만 고객층에게 부담스럽게 작용하기 보다는, 가까이 있는 편안한 제품의 이미지
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브랜드 자산의 수준은 더 높은 소비자 선호와 구매의도로 나타난다. 구매의도란 소비자의 예기된 혹은 계획된 미래행동을 의미하는 것으로, 신념과 태도가 행위로 옮겨질 수 있는 확률이라고 할 수 있다.
구매의도를 브랜드를 구매하기 위한
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