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브랜드 진출과 신생 브랜드 진출
(2) 중국 소비자들만을 위한 현지화 여부
(3) 브랜드 이미지 구축
(4) 사회공헌
4. 중국 SPA 시장으로의 진출
1) SPA 시장 개관
2) 중국 SPA 시장 3C 분석
3) 이랜드의 SWOT 분
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선(2011) - 기업 아이덴티티를 위한 커뮤니티 공간계획, 홍익대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. CI(기업아이덴티티)의 의미
Ⅲ. CI(기업아이덴티티)의 필요성
Ⅳ. CI(기업아이덴티티)의 여행사
1. 인구통계학적 특성에 따른 여행사이미지 차이검증
2.
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브랜드와의 관계
소비자 의사결정단계별 브랜드 구축방안
브랜드 아이덴티티의 시간적 일관성
제 3부 브랜드명의 결정
브랜드명 결정의 두가지 단계
기업 전체의 브랜드명 전략 결정
브랜드확장 여부의 결정
제 4부 브랜드와
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3.3 INNO DESIGN의 성장과 사업의 확장
Ⅳ. INNOMAN의 등장과 그 시사점
4.1 INNOMAN의 등장 및 소개
4.2 독자 브랜드 INNO의 생산 Process와 유통
4.3 INNOMAN 전략우위와 시사점
4.4 INNOMAN이 넘어야 할 벽
Ⅴ. 결론 및 제언
*참고문헌
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선점제안
1) 스타마케팅 의존성을 낮추어야 한다.
2) 프리미엄 전략
3) 20~30대 여성을 공략한 다이어트 패키지
4) 여성을 유인할 수 있는 디자인/미니 빵/예쁜 케이스/포장/쇼핑백
5) 로고를 확실히
6) CJ 후광효과를
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상대적으로 시장에서의 위치를 높이기 위해서 고가격을 부과함으로써 지배적 상표의 가까이에 위치한다. - 목 차 -
제 1 절 시장 선도자 전략
제 2 절 시장 도전자 전략
제 3 절 시장 추종자 전략
제 4 절 시장 적소자 전략
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브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)
1. 브랜드 아이덴티티 요소
1) 제품의 연상(Product)
2) 브랜드 개성(Brand Personality)
3) 조직의 연상(Organ
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제품
핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품을 의미, 브랜드, 디자인, 품질 및 포장 등과 같은 제품속성을 통하여 구체화 됨
확장제품
유형제품에 추가하여 제공되는 서비스 또는 기타의 해택 등이 포함된 제품
판매 서비스, 품질보
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브랜드관리)의 과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출
4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델 창출
5. 5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
6. 6단계 : 브랜드 확장
7. 7
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브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업연상(corporate associations)
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
1. 정보처리 이론에 근거한 시너지 효과의 새로운 개념화
2. 미디어 시
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