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제품 라인에 걸쳐 계속적인 영향을 줄 수 있다 그러므로 두 양상은 브랜드 아키텍쳐 내에서 기업브랜드 보증의 역할을 결정하는 것에 대해 검토할 필요가 있다.
저자의 관점에서 브랜드 보증의 강하고 연관된 이름은 새롭고 확장하는 제품
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브랜드에 대해 잘 알고 있어야 한다. 따라서 신제품을 내놓을 때 대대적인 런칭 캠페인(launching campaign)을 벌인다. 막대한 광고비를 들여 TV광고를 내보내고, 이미 성공한 다른 제품의 이미지를 통해 후광효과(halo effect)를 극대화하기도 한다.
예
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LINE)의 일본 현지화 마케팅 전략
1) 100개 이상의 앱을 조사
2) 무료 통화, 무료 문자 서비스
3) 모바일 이모티콘 스탬프
4) ‘라인팝, 포코팡’ 등 다양한 게임(Game) 출시
5) 캐릭터 상품
6) 컴퓨터 연동 서비스
7) 한국 브랜드를
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BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Reson
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라인의 제한 등에 관한 조항이 있었으나, 규약의 불이행에 따른 제재나 벌칙을 실행할 만한 구체적인 방법을 갖추지 못하였기 때문에 실효성이 없었다.
이러한 기초적인 파트너기업의 경영시스템에 대한 문제 이외에도 공동브랜드전략의 핵
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브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 가치와 브랜드 자산
Ⅲ. 효과적 브랜드명의 개발
Ⅳ. 브랜드명의 일반명사화
Ⅴ. 브랜드의 분류
Ⅵ. 브랜드의 충성도
Ⅶ. 브랜드 리포지셔닝전략
Ⅷ. 브랜드 확장전략
Ⅸ. 복수상표전략
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브랜드 이미지와 기업가치 향상
(2) 끊임없는 연구개발
(3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련 산업 연계
(5) 다양한 유통채널
(6) 기업 외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각화
3. 글로
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3. 수상경력
4. 연구개발 현황
2장. 천호식품의 IMC전략 분석
1. 천호식품의 브랜드 분석
2. 천호식품의 마케팅믹스
3. 천호식품 IMC 도구별 세부전략
4. 천호식품 예산확보 및 배정
3장. 결론
1. 문제점 도출
2. 개선방안
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브랜드 이미지와 기업가치 향상
1) 경영철학과 실천 이념인 shiseido way
2) 동, 서양의 미를 융합시킨 독특한 디자인, 광고 마케팅
3) 문화활동 전개
(2) 끊임없는 연구개발
(3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
(5) 다
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선행연구
Ⅵ. 기업광고의 구매의사결정과정
1. 소비재
1) 필요의 인식
2) 정보의 탐색
3) 대안의 평가
4) 구매의사결정
5) 구매 후 행동
2. 산업재
1) 문제인식
2) 전반적인 필요의 기술(description)
3) 제품특성 상세화
4) 공급업자의 탐색
5)
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