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Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories
(브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념적 분석)
개요
브랜드 아키텍쳐의 특성
논문의 목표
Laforet와 Saudess의 연구(Review of the research)
브랜드 아키텍쳐의 국제적 시
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(Consumers’ perception)
Store environment
↓
Merchandise price
Merchandise quality
Employee service quality
──────────────────── 1. Retailer as brands
2. Retailer image’s dimensions
3. Brand assortment
4. Future research priorities
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Brand Equity", Marketing Research, Vol.1 (September), 24-33
14) Keller, Kevin Lane(1993), "Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Equity", Journal of Marketing, 1-22.
15) Kamakura, Wagner A and Gary, J Russell (1993), "Measuring Brand Value with Scanner Data", International Journal o
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Brand Equity", Journal of the Academy of Marketing Science, 28, 195-211
Abstract
A Effect of Website's Characteristics on Internet Brand Equity
Han, Dong-chul
Sung, Hee-seung
Businesses based on online are becoming increase and important. The importance of online brand building has been rapidly gain
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brand name exposure within motion pictures. Master’s Thesis, West Virginia University.
2. 이시훈표세동 (2009). 게임내 PPL제품의 브랜드 친숙도와 PPL의 형식적 특징이 브랜드 회상과 재인에 미치는 영향에 관한 연구. 『언론과학연구』, 9권 2호.
3. Brehm, S. S., & Brehm,
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