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선을 가지는 LEXUS의 제품 특성상 여성 고객이나 젊은 층을 겨냥하는 것도 적절한 마케팅 전략이라고 본다. 또 SUV나 스포츠카 등 여러 가지 다양한 제품라인을 가지는 LEXUS는 각 제품의 특성을 현재 시장동향에 편승하여 각 특징에 주력하여 마
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선수인 것처럼 컴팩은 최고의 농구선수이다. 그런데 지금 컴팩이 야구가 하고 싶은 것이다.” 1. 개요
2. The Personal Computer Industry History
3. PC 구매자들의 분석
4. PC 판매 채널 분석
5. 컴퓨터 조립 생산 분석
6. Dell Computer Corporation의
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1. 상품관리
- 라인확장
2. 가격관리
- 마케팅목표
- 시간흐름에 따른 가격결정
Ⅶ. 촉진관리
- 광고
- push 전략
Ⅸ. 메디하임에 대한 평가 & 방안
- 메디하임 기업의 장·단점
- 우리가 마케터라면?
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제품라인 세분화
-카 네비게이션
-온라인 강좌
-IPTV / DMB
-지역적 시장 집중
-무선인터넷 인프라 구축(국가 위주)
2-3. SWOT
강점
(Strength)
앞선 기획력과 기술력
약점
(Weakness)
원천 기술 획득 미비
- PC산업의 활성화 기반 구축
- 제품 대응력 및 신
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효과가 발생하고 큰 규모나 위험한 프로젝트를 선택 가능해진다. 그러나 장점만이 존재하는 것이 아니라 P&G가 혁신을 위해 갖는 단점도 있다. 첫 째는 관리적 통제의 부재로 R&D의 효율성이 감소할 수 있다. 둘 째, 관리주의의 타성에 젖을 가
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- 반대의 법칙
- 분할의 법칙
- 조망의 법칙
- 라인확장의 법칙
- 희생의 법칙
- 속성의 법칙
- 정직의 법칙
- 단일의 법칙
- 예측불가의 법칙
- 성공의 법칙
- 실패의 법칙
- 과장의 법칙
- 가속의 법칙
- 재원의 법칙
3. 결론
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브랜드의 제품 라인을 확장하는 것입니다. 예를 들어, 특정 음료 브랜드가 새로운 맛이나 패키징으로 같은 카테고리의 제품을 출시하는 경우입니다. 이는 소비자에게 선택의 폭을 넓히고, 기존 소비자층의 충성도를 강화하는 데 효과적입니
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확장 브랜드의 정합성, 마지막으로 경쟁 상황 등을 고려하여 브랜드 확장 여부를 결정하여야 할 것이다.
6절. 라인브랜드
특정 제품 범주 내에서 단일 브랜드 하에 생산되던 기존의 제품유형을 다양화 함으로써 소비자들에게 선택의 폭을 넓
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브랜드 확장의 성공 전략』, 도서출판 새로움, 2021
김민정, 「브랜드 신뢰와 소비자 행동의 관계에 관한 연구」, 한국마케팅학회지, 2020
정희선, 「브랜드 확장의 성공 요인: 국내 사례를 중심으로」, 소비자학연구, 2022 1. 서론
2. 브랜드
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라인 확장이란?
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
기 업
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
소비자
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성
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