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제품전략으로 승부
시장의 변화와 소비자의 욕구 빨리 파악 + 지속적인 혁신과 변화 = 시장선도자
철저한 브랜드 관리 및 브랜드 확장을 통한 시너지 효과 창출
선도 진입자 우위(Pioneer Advantage)를 통해 브랜드 파워 선점 장수브랜드란 무
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브랜드에 대한 태도가 더 긍적적이며, 브랜드의 확장 범위 또한 더 넓은 것으로 나타났다. 기능적 컨셉이 강한 브랜드의 경우 소비자들은 그 브랜드를 머리 속에 떠올릴 때 특정의 물리적 속성을 연상하기 때문에, 만약 그 브랜드가 다른 제품
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브랜드가 세상을 지배한다 3
1. 브랜드의 이해 3
1.1 브랜드의 정의 3
1.2 브랜드의 유래 3
2. 브랜드에 대한 인식과 중요성 4
2.1 소비자는 브랜드를 산다 5
2.2 제품의 성공률을 높인다 5
2.3 위기 때 빛난다 5
3. 브랜드 강화 이론 6
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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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브랜드 네임과 로고, 슬로건, 개성 등의 변화까지도 포함된다. 브랜드 네임을 변경하면 그에 따라 로고, 심볼 등도 새로이 하게 된다. 이렇게 함으로써 기업 입장에선 기존의 브랜드 자산을 잃지 않으면서 동시에 부정적인 제품 연상을 희석시
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확장제품 내의 기존 경쟁자들의 반발가능성 및 그 정도, 방향?
4. 확장제품을 위한 마케팅프로그램 설계
1) 브랜드 구성요소의 선택과 브랜드 이외의 요인에 의해 형성된 브랜드 연상의 활용
여러 브랜드요소들의 효과적인 활용
포장 등에 따
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제품들의 숫자와 유형을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 확장 전략이다. 브랜드 확장(Brand Extension)이란 기존 브랜드 이름을 그 기업의 신제품에도 적용하는 것으로, 미국의 경우 한 해에 슈퍼마켓에서 새로 선
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효과 분석: 성심당 사례를 중심으로,\" 소비자학회지
(5) 김수빈, \"성심당의 제품 차별화 전략에 대한 연구,\" 산업경영학회지
(6) 오성민, \"제과업계의 디지털 마케팅 전략,\" 디지털 마케팅 학회지
(7) 이선영, \"제과업체의 인적자원 관리와 조
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브랜드 포지셔닝 및 타겟 시장
(2) 디지털 마케팅 및 온라인 채널 활용
(3) 모빌리티 서비스 및 사용자 경험
(4) 글로벌 시장 진출 및 현지화 전략
9. 기아자동차 향후전략방향 연구
(1) 전기차(EV) 및 친환경 차 개발
(2) 자율주행차 및 인공지
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선점한다면 현대차 만의 색다른 특징이 될 것이다.
빈폴 같은 경우 추가하기로 한 아웃도어 제품군을 장점으로 활용해야 한다. 야외활동복, 배낭 액세서리등을 아이템으로 추가하여 젊은 층들에게 매력을 보여준다면 기존의 명품브랜드 의
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