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브랜딩의 여러 가지 과정과 방법, 브랜딩 전략 등을 알아볼 수 있었던 좋은 기회가 되었다고 생각한다. 본 연구를 통해, 시장 성숙도와 각 상황요인 따른 브랜드 전략에 대해 특히 중점적으로 살펴보고자 했으며, 그 가운데 브랜딩 전략의 하
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것이다 1. 로레알 기업히스토리
2. 로레알의 경영전략 사례연구
(1) 친환경 경영전략
(2) 인사시스템 분석
(3) 해외진출전략 - 중국진출전략 사례
(4) 기업인수합병(M&A) 전략
(5) 사회공헌활동 (CSR)
(6) 광고전략
3. 결론 및 향후시사점
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브랜드 커뮤니티를 통한 관계 관리
4. 성공적인 커뮤니티 구현 전략 수립 방법
5. 구체적인 커뮤니티 운영 전략
제2절 소비자 구매의사결정
1. 디지털 소비자
2. 소비자 구매의사결정 과정
제3절 소비자 구매의사결정 단계에 따른
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Brand Steward가 대표적인 예다.
1) Young & Rubicam의 브랜드 자산 측정
브랜드 관리의 원칙을 제시하는 O&M의 접근과는 달리 브랜드 자산의 금액화와 원칙 제시의 중간 입장으로 브랜드 위상을 분석하는 대표적인 광고 대행사로 Y&R이 있다.
2) 브랜드
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전략과 목표
3. 현대카드 주요 상품
Ⅲ. 소비자 인지도
1. 경쟁사
2. 선호도
3. 카드선택 정보취득 경로 및 의사결정
Ⅳ. 현대카드 광고 전략
Ⅴ. 광고를 통한 소비자 행동 분석
Ⅵ. 관여수준과 구매의사결정과정
Ⅶ. 정보처
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