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선보인다는 기존 가치에 더욱 스타일리쉬한 디자인과 품격이 높은 제품을 제공함으로써 업그레이드된 브랜드 가치를 키워나간다. 또한 상품 기획에도 철저하게 반영해 코트, 티셔츠, 데님, 패딩점퍼 등 아이템을 선정, 리-크리에이팅 캠페인
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브랜드 확장이 주목받는 이유는, 신제품 출시에 대개 1억 5천만 달러 정도의 비용이 들어간다는 미국에서도 출시되는 신제품의 80%가 1년 내에 실패하고 90%가 4년 안에 시장에서 사라진다는 사실을 보면 브랜드 확장이 (비용면에서) 좀 더 효율
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선도자의 법칙
2. 영역의 법칙
3. 기억의 법칙
4. 인식의 법칙
5. 집중의 법칙
6. 독점의 법칙
7. 사다리의 법칙
8. 이원성의 법칙
9. 정반대의 법칙
10. 분할의 법칙
11. 원근의 법칙
12. 계열 확장의 법칙
13. 희생의 법칙
14. 속성의 법칙
15. 솔직성의
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브랜드자산구축)의 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 성공 사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산구축(기술 -> 이미지)
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미
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선보이는 것으로 잘 알려져 있다. H&M의 콜라보레이션은 주로 대중적인 패션 브랜드나 디자이너와의 협업으로 대중에게 고품질의 디자인을 저렴한 가격으로 제공하고 있어 매번 관심을 모은다.
결론
이 밖에도 아리따움은 제품 라인을 확장하
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선 브랜드
브랜드의 기능
브랜드 계층구조
오프라인 브랜드와 온라인 브랜드간의 차이
브랜드의 구성요소
사이버 브랜딩 전략도
경쟁상황에 따른 브랜딩전략
인터브랜드사의 브랜드자산(Brand Equity) 평가요인
브랜드 확장과
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제품계열의 넓이(breadth)와 길이(length)로 구성
- 제품계열의 넓이 : 하부제품계열(sub-line)의 수( 제품계열의 다양성)
- 제품계열의 길이 : 특정 제품내의 품목의 수 제품의 정의
제품 분류
제품 라인 의사 결정
브랜드
서비스 마케팅
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브랜드 임에도 불구하고 생산단계를 아웃소싱을 주었다는 점에서, 그리고 그 점이 나아가 기업의 내부적 위협요인이 되지 않도록 해야 할 것이다. 또한 장기적인 관점에서 보았을 때 아웃소싱의 비용부담이 생산공장의 설계와 유지비용보다
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제품소개
(2) 하이트진로 주요제품소개
2. 참이슬 Five Force 모델분석
3. 참이슬 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) P
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선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람
2010 대한민국 트렌드 / LG경제연구원 / 한국경제신문사
우리 시대 명품 브랜드의 문화 마케팅 양상 연구 / 전형연 / 한국프랑스학논집 제50집
아이티타임스 ITTN온라인 / 임일곤 기자 2006.05.09
기능식품신문 이
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