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브랜드가 갖는 자산 가치
Ⅳ-2. ‘카카오톡’ 브랜드 가치를 높이기 위한 전략
1) 보이스톡
2) 카카오 스토리
3) 카카오톡 게임
4) 기프티콘
5) 플러스 친구
6) 카카오 스타일
7) 브랜드 확장 전략에 대한 분석과 그에 따른 이점
Ⅴ. 결론
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제품의 구매 결정 요인에 관한 연구 - 원유덕/ 상지대 경영대학 원
〃 우리나라 맥주 시장을 중심으로 소비자 만족에 관한 연구 - 이강섭/ 인하대 경 영대학원
[ 인터넷 ]
〃 www.kalia.or.kr
〃 www.mk.co.kr
〃 www.beerline.net
〃 http://www.budweiser.com
〃 http
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브랜드의 콜라보레이션 사례 연구 - 김민정, 박은경, 한국 패션 디자인학회, 2008
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
유니크로 방식 - 나기노 준
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선출된 '장 루이 뒤마'는 시계 및 식탁 장식 용품 등 새로운 라인을 도입했다. 또 아시아와 호주까지 매장을 확대, 현재 에르메스사는 전세계에 2백 50여개 부티크를 운영 중이다.
아무나 가질 수 없는 고급 제품이라는 이미지를 활용한 대
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브렌드 메이저, GLOBAL BRAND, 새로운 사람들, 2004.
문승제 외 6명. 『마케팅산책』. 두남, 2005.
이지원, 「소비자의 심볼반응이 의류제품 브랜드자산의 강화에 미치는 영향 : 빈폴을 중심으로」, 『정기추계학술대회』 문화학회, 2005.
김영한, 남
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브랜드들은 가격 경쟁력은 물론, 마케팅 활동에서도 활발하게 나서고 있어 처음처럼에게는 상당한 위협이 될 수 있다. 더욱이 최근 몇 년간 발효주, 프리미엄 소주 등 다양한 신제품이 시장에 등장하면서 소비자들의 선택 폭이 넓어졌다. 소
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브랜드 사업을 통해 연간 2,100억 원대의 매출을 올리고 있고, 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰 shop MCM을 운영 중이다. 한국시장 내 세계명품 브랜드의 선구자로 한국시장의 세계 명품화를 주도하면서 매출부문 1위를 선
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제품 변천사
(4) 참이슬 제품소개
2. 참이슬 시장환경분석
3. 참이슬 SWOT분석
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 참이슬 마케팅믹스 4P전략
6. 참이슬의 다양한 마케팅전
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제품의 ‘향상’에 열광하지 않기 때문이다. 강력한 Promotion을 통해 시장 점유율을 지키거나 높이며, 제조 원가를 줄이기 위해 노력해야 한다. 제품의 약점을 제거하고 브랜드의 확장을 생각해볼 수 있다. 뿐만 아니라 기업 내부적으로는 차세
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브랜드이미지와 맞지 않는 콜라보레이션이 아니라 지금까지의 STP분석과 SWOT분석을 바탕으로 소비자의 needs와 트렌드를 정확히 파악하여 가치를 창출한다면 브랜드의 이미지를 새롭게 형성하고 소비자의 인식을 개선할 수 있을 것이다.
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