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선도력과 정보원 활용 및 의류구매행동과의 관계연구”, 한국의류학회지, 24(5), 675-685.
정미재ㆍ이선재(1997), “의복관여와 상표확장과의 상관성 연구”, 한국의류학회지, 21(7), 1124-1138.
진병호(1995), “의류제품에 대한 상표 충성의 차원과 형
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브랜드의 가치-
WWW.KOTRA.OR.KR
대한무역진흥협회
. 세계 초일류 브랜드의 특징-
WWW.LGERI.COM
LG경제연구소 주간경제 577호
. CANON 사례- 양재호 (日本 上智大/메타 브랜딩 연구원) -
WWW.BRANDREPORT.COM
. HAUGO BOSS 사례-세계유명업체의 마케팅 전략. 대한무
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브랜드 애호도에 미치는 영향.
11) 권수애, 이은경, 최종명. (2005). 현대사회와 패션. 교학연구사.
12) 김화. (2008). 인터넷쿠폰을 이용한 합리적 행동이론의 확장모델에 관한 실증 연구. 성균관대학교 대학원 박사학위논문.
13) Schultz, Don and Beth Barn
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선택은 국가와 시장집중, 국가 집중과 시장 다양성, 국가다양성과 시장집중, 그리고 국가와 시장 다양성을 포함한다. 확장 전략의 준비는 기업의 발전 단계를 반영한다. 국제적인 기업은 세계적인 제품의 보급을 통해 본사지식을 활용하기 위
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선택은 국가와 시장집중, 국가 집중과 시장 다양성, 국가다양성과 시장집중, 그리고 국가와 시장 다양성을 포함한다. 확장 전략의 준비는 기업의 발전 단계를 반영한다. 국제적인 기업은 세계적인 제품의 보급을 통해 본사지식을 활용하기 위
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브랜드의 아마지 및 광고에 대한 인지/회상 조사
◆ 녹차음료와 컵라면에 대한 제품 이미지
- 녹차/컵라면 제품군에 대한 이미지 및 구매요인 분석
◆ 풀무원의 제품 확장에 대한 소비자 인식
- 풀무원과 녹차/컵라면 각각의 제품
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제품
► 가장 본질적인 욕구
실제적 제품
► 물리적 요소들의 집합
확장제품
► 물리적 제품의 추가 1 제품의 개념과 소비제품의 분류
2 개별제품에 대한 결정
3 브랜드 자산과 신
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부산 정관공장 전공정 전 생산품목에
대한 HACCP 인증
2009.12 롯데제과 계열사로 인수 1. 기린(kirin)소개
2. 마케팅 분석
3. 마케팅 전략
1) 브랜드 확장 전략 – 라인 확장
2) 태도변화를 통한 전략
3) 공익연계 마케팅
4. 결론
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한 조사와 검토가 이루어져야 할 것이다.
"하이트 프라임" 맥주의 라인 확장은 실패하여 "프라임"으로 네임을 바꾸었고 현계 "맥스"라는 브랜드 네임으로 바꾸어 판매하고 있다.
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브랜드와 대표적인 기업체의 브랜드에 대한 평가현황을 알 수가 있다고 하겠다.
참고문헌
- 김미경(2009), 제품브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교
- 김유경 외 1명(2006), 국내 광고주의 브
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