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CJ제일제당 브랜드 확장사례
1. CJ 제일제당
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■ 1953.08 제일제당공업주식회사 설립
■ 1953.11 부산 1공장 준공
■ 1958.04 제분 사업 시작
■ 1975.11 ‘다시다’ 생산 개시
■ 1993.07 CJ 독립
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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브랜드네임으로 브랜드 인지도 상승 전략 필요 01. Project Background & Definition
02. Market Trend Analysis
03. 3C Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
04. Brand Naming Strategy
05. Naming Candidates
06. Consumer Survey
07. Final Recommenda
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브랜드 관계의 질이 브랜드확장 시 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교, 2009
◎ 진양호 외 1명, 패밀리 레스토랑 고객만족이 재방문에 미치는 영향 요인에 관한 연구, 한국조리학회, 2002
◎ 지용희 외 1명, 인터넷 기업의 고객
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브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구, 한국전통상학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업광고의 개념
Ⅲ. 기업광고의 역사
Ⅳ. 기업광고의 구조적 특징
1. 광고산업의 구조
2. 양적 팽창
3. 과점현상과 계열대행사
Ⅴ. 기업광고의 선행연구
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브랜드확장에 대한 소비자 태도, 한성대학교 일반대학원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=9786087ea160beffffe0bdc3ef48d419 사회변화와미디어트렌드
온라인 플랫폼 사업자로 세계를 주도하고 있는 4개사인 페이스
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확장되어 풀무원의 이미지가 희석되는 것을 방지하기 위해, 원칙과 기준을 정하고 이 기준에 의해 특정 제품군들을 시장에서 철수함으로써 제품 수를 감소시켰다. 그리고 전문성을 필요로 하는 특정 제품군에는 새로운 전문 브랜드인 생가득
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브랜드 자산 가치 측정(특히 금액화)을 브랜드와 관련한 논의의 중심에서 배제하고, 오히려 브랜드 육성이라는 대의명분 충족에 복무한다는 가치로, 선언적이지만 독특한 프레임을 제시하는 곳도 생겼다. O&M의 Brand Steward가 대표적인 예다.
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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브랜드 확장을 통해서 완성되는걸 알았다. 이처럼 경영학이라는 학문은 우리 생활과 밀접한 연관 관계가 있는 것 같아서 앞으로 더욱 열심히 할 것 같다. 제 1장 서론
▷ 연구의 필요성 및 목적
제 2장 문헌 연구
▷ 브랜드 자산(Brand equi
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