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브랜드 관리는 필수적인 요소가 될 수밖에 없었다. 이번에 브랜드 확장의 성공 사례를 찾기 위해 이것저것을 찾던 중, 다행이 브랜드 확장에 성공해 자회사의 제품에 대한 시장의 점유율이 높아진 경우도 있었지만 반대로 브랜드 확장에 실패
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브랜드는 무엇이 다른가, LG주간경제, 2005.
김동원, 소비가치에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위논문, 1994.
최동궁, 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
김종복, 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구, 동
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브랜드 확장전략 ………………………… 5
1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정시 고려 요인 ………………………… 6
2) 브랜드 확장의 범주 ………………………… 7
3) 브랜드 확장의 사례 ………………………… 8
4) 브랜드 확
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브랜드관련연상들, 법적소유권, 품질이미지가 있으며 확장사례로는 나이키스포츠웨어, 나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전거, 혼다제초기 등이 있다. 브랜드 확장전략을 사용할 때는 브랜드와 연결되어 있는 기
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branding)
테크놀로지 시그널링 전략 (Technology Signaling)
부분적브랜드 확장전략 (Partial Brand Extension) 1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 장점
4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의
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브랜드라고 명명할 수 있다. 대표적인 사례로는 신도-리코 대림-혼다 롯데캐논 LG IBM등이 있다. LG IBM의 경우 LG의 친근성과 신뢰감 이미지에 IBM의 전문성, 기술력 등의 이미지가 결합하여 소비자들에게 QK르게 다가갔다.
3) 브랜드 확장전략 -
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브랜드와 제품의 조합으로부터 브랜드 자산의 가치를 극대화하는데 있어 유용한 분석틀
【브랜드 계층구조】
브랜드명 전략들 간의 상호관계를 보여주는 분석틀
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┃ 브랜드 확장전략
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전략사례연구 2007.
기사
취재부기자
월간식당 특집기사, 2012년 8월 14일, 외식업계 2012년 상반기 결산 및 하반기 전망
기사
취재부기자
월간식당 외식업계, 다브랜드 전략 확산 - 브랜드 확장·신규 개발로 불황 타파
논문
백주아
서원석
라이프
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브랜드 네임을 잘 맞추는 것이 브랜드 인지도에 얼마나 큰 영향을 미치는 지를 단적으로 보여주는 예라 할 수 있다.
좋은 기업이미지를 가지고 있거나 소비자의 사랑을 받는 브랜드를 가진 기업은 신제품을 출시하며 브랜드 확장전략을 구사
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전략의 종류
1) 매복마케팅
2) 버즈마케팅
3) 감성마케팅
4) 체험마케팅
3. 삼성을 토대로한 마케팅 전략
1) 삼성의 기업가치
2) 현재까지 삼성의 글로벌 마케팅 전략
3) 삼성의 스포츠 마케팅의 사례
4) 삼성의 2006년 독일월드컵에서
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