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브랜드 확장전략 (Partial Brand Extension) 1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 장점
4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의 위험
6. 실패한 기업사례( 하이트 프라임, 귀뚜라미 )
7. 브
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위험요인
1-4 문제 제기
2. 본론
2-1 브랜드확장을 위한 고려사항
2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성
2-3 개별브랜드 전략
3. 결론
3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색
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브랜드의 독특한 이미지를 바탕으로 확장할 수 있다. 예를 들면 코카콜라 의류, Porsche 선그라스, Ferrari 시계등이 있다(Tauber 1988)
Ⅴ. 브랜드확장의 장점과 단점
1. 브랜드 확장이 주는 혜택
1) 신제품 수용의 촉진
소비자들의 지각된 위험을 감
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브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부담하면서 브랜드 확장과 비슷한 효과를 거둘 수 있고 제품간 시너지
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브랜드콘셉트가 피드백효과에 미치는 영향. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
양윤주 (2003), “ 브랜드 확장 시 브랜드 희석효과를 조절하는 변수들의 역할에 관한연구,” 「마케팅연구」. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장(Brand Extensio
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브랜드 및 라인 확장의 위험은 모 브랜드 수준에서 멈추지 않는다는 것이다. 부적합한 확장은 모 브랜드 네임을 가진 개별 상품에 관한 중요 고객 신념을 희석시킬 위험이 있다. 선도제품에 관한 신념은 희석에 가장 면역성이 있으며, 라인 확
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같다는 가능성을 감소한다.)
Method
맥도날드 photo processing, 하이네켄 팝콘, Crest 츄잉껌, 비달사순 향수 총 4가지.
¨c모브랜드 품질 단서 제공 (Table 5참고)
②확장 브랜드 속성 정교화. (Table 5참고)
대상-그룹1~4. (그룹1은 단서제공&속성정교화 둘다
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드의 자기잠식화는 desirable 하다. 왜냐하면 고객이 어떤 한 브랜드에 질릴 가능성을 감소시켜주는 동시에 기업 내의 표적 고객을 유지시켜주기 때문이다.
3. 강화 단계에서의 포지셔닝 전략
-처음 제품에서 다른 제품으로 의미가 확장된
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브랜드의 양성과 좀 더 세밀하고 뛰어난 전략으로 세계 속의 한국이라는 브랜드를 드높여야 하겠다. 제 1 장 서론
제 2 장 본 론
제 1절. 스포츠 마케팅.
1. 스포츠 마케팅의 정의.
1. 1 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing).
1. 2 스포츠
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브랜드에서 고객 중심의 경영과 사회적 책임을 다하는 기업으로 성장하는 데 기여하고 싶은 마음이 큽니다. 1. 지원동기를 구체적으로 서술하여 주세요.
2. 성장과정과 성격상 강점, 약점에 대하여 서술하여 주세요.
3. 학업 이외 관심과
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확장해왔습니다. 특히 위기 관리와 리스크 분석에 관한 책을 통해, 위기 상황에서의 판단력과 효율적인 리소스 관리를 배우며, 사고 대응의 중요성을 깊이 이해하게 되었습니다. 이러한 경험들은 그린카 사고 관리 파트에서 고객 안전을 최우
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서도 SM의 감성과 아티스트의 개성을 반영한 차별화된 디자인 스펙트럼을 확장할 수 있습니다. 이러한 디자인 전략은 브랜드의 일관성을 유지하면서도 새로운 시장에서의 경쟁력을 확보하는 데 도움을 줄 것으로 기대합니다. 또한, 지속적으
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전달하며 브랜드의 신뢰도를 높이겠습니다. 더불어, 브랜드 확장과 시장 다변화를 위한 파트너십과 협업 기회를 적극 모색할 계획입니다. 새로운 시장과 고객층에 진출하기 위해 혁신적인 아이디어와 전략적 접점을 확대하겠습니다. 이와 함
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하며, 현지 문화를 존중하는 현지화 전략도 병행하겠습니다. 글로벌 네트워크를 확장하여 브랜드 인지도를 높이고, 국내외 고객 모두에게 인정받는 브랜드로 자리매김하는 것이 목표입니다. 이와 같은 목표를 이루기 위해 지속적인 자기개발
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