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1. 국내 라이센스 브랜드 현황
○ 해외 브랜드 도입 - 1979년 외국의 유명 상표와 라이센스 계약을 맺는 것으로 시작
○ 라이센스 계약 목적 - 우수한 기술(브랜드) 획득
○ 국내에 전개중인 패션 관련 브랜수는 2천여개
○ 라이센스브랜드와
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의생활>. 형성출판사
권오성(2003). 소비자 행동특성에 따른 스포츠 용품 구매 결정 요인에 관한 연구. 석사학위 논문. 국민대학교 스포츠산업대학원.
김희수(2005). 패션 라이센스브랜드의 소비성향에 따른 의복구매행동 연구:20,30대 여성을
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라이센스 분류 및 로열티현황
Ⅲ. 로열티와 라이센서
Ⅳ. 로열티와 브랜드
1. 소비자-브랜드 관계와 관련된 기존연구의 흐름
2. 자아 이미지와 브랜드 이미지에 대한 기존연구
1) 자아 이미지와 브랜드 이미지
2) 브랜드 일체감
3) 브랜
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스보다 매출이나 인지도에서 많이 떨어 집니다. 이처럼 아무리 유명 브랜드라도 라이센스를 딴 회사가 생산,관리를 잘 못하면 결코 그 나라에서 유명 브랜드로 취급 받지 못 합니다.
필라( 라이센스 브랜드는 아님 )의 경우, 미국에선 인지도
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브랜드전개방향과 컨셉을 움직일 정도로 막강한 영향력을 주고 있다. 올해는 특히 백화점유통의 ‘고급화’에 따라 내셔널브랜드들은 고급라인을 확대하고 있고 중소기업들은 아예 라이센스브랜드까지를 도입할 정도다. 이러한 결과는 백
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