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브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드가치(상표가치)의 중요성
Ⅲ. 브랜드가치(상표가치)의 요인
Ⅳ. 브랜드가치(상표가치)의 창출요소
1. Brand Value Elements
2. 개발 기준
3. 개발 육성
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브랜드의 기원이 되었다. 또 18세기에 이르러서는 브랜드 컨셉트가 도입되었으며, 19세기에는 연상에 의해 지각되는 가치 개념이 도입되었다. 그리고 20세기에 들어와 브랜드 전략이 정교해지는 과정을 거쳐 현재에 이르고 있다(Keller, 1998).그
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브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2009
선주희 - 브랜드 자산가치 증진을 위한 IMC 활용에 관한 연구, 중앙대학교, 2007
이상원 - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교, 2011
이정준 - 브랜드 자산가치(Brand E
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브랜드를 구매한 것이다. 이처럼 강력한 브랜드는 기업의 모든 것을 대변한다. 강력한 브랜드는 소비자의 구매 결정에 상당한 영향력을 미치게 되고 이에 따라 기업의 입장에서는 단순한 시장 점유율 향상뿐만 아니라 고객의 평생생애가치(li
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가치를 평가하는 기준이 바뀌고 있는 것이다. 경제/경영의 패러다임이 변화함에 따라서, 과거 경영패러다임에서 기업가치를 결정짓는 요인이었던 토지, 자본, 노동의 영향력이 낮아지고 새로 다가오는 디지털 경제에서는 고객, 브랜드/명성,
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브랜드 가치는 더욱 강화되면 강화되었지 약화되지는 않을 것이라 생각한다. 즉, 광고 시장에서의 경쟁으로 인해 매출은 감소할지라도 인터넷 기업의 선두주자로서의 브랜드가치는 사라지지 않는 것이다. 일례로 구글은 AI 등 4차산업혁명의
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브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅳ. 브랜드자산의 특성
Ⅴ. 브랜드자산의 가치
1. 상대적 가치 (시장점유율
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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고 측정된 부분 효용을 매출액에 곱하여 얻는 자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가격 할인 등의 판촉 전략 등
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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축 및 관리가 필요하다.
브랜드 자산은 소비자가 어떤 브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분을 의미한다.
브랜드 자산을 구성하는 요소는 그 브랜드의 이름이나
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