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의 유형
- Descriptive name : 새우깡, 팡이제로
- Suggestive name : Nubira, Kodak
- Arbitrary name : 3M, BMW/Intel,SDI,BOSCH,HILTI Ⅰ. Marketing Communication은 왜 필요한가?
Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
Ⅲ. Brand 어떻게 키워 가야 할 것인가?
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것을 요구한다. 브랜드를 키워나가는 중요한 툴은 소비자가 원하는 경험적 가치를 상품, 광고에 담는 것이다.
브랜드도 만들어지고(생성: branding), 자라나고(성장: brand fortifying), 한편으로는 사라지기도(소멸)한다. 따라서 좋은 브랜드를 선택
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브랜드 키우기에 나서야 한다. 일단 버릇처럼 붙이는 기업 브랜드 병행 행태부터 지양을 하고 진정한 브랜드 즉, 강한 개별 브랜드를 키워 내야할 때가 온 것이다.
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는 소
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키워나가야 할 것 이다.
*참고자료*
조직이론과 관리 <삼영사> 조용복 2003
조직행동론 <민영사> 양창삼 1991 1. 조직문화의 기본 개념
1. 조직문화란 무엇인가?
2. 조직문화가 왜 중요한가?
2. 조직문화의 유형
1. 조직문화를 어떻게
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브랜드자산)의 구성요소
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업연상(corporate associations)
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
1. 정보처리 이론에 근거한 시
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