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블루슈머에서는 온더고 성향을 갖는 이동족을 새로운 소비자 계층으로 제시하고 휴대하기 편리한 제품이 인기를 끌 것으로 전망하였다.
한국코카콜라 관계자는 어고 그립은 활동적인 삶을 지향하는 소비자들의 욕구를 반영한 이동성 과 젊
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2. 블루슈머의 유형
1) 이동족 (Moving Life)
※ 뚜벅이족
※ 이동이 많아진 대한민국의 국민들
※ 이동시간이 많고 활동적인 생활 패턴을 보인다.
※ 지루한 이동시간을 활용하기를 원한다.
2) 무서워하는 女 (Scared Women)
※ 위험한 치안에 두
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신소비 계층을 공략해야 한다.
“1318 & 1924”의 Life-history
New Mega Trend – “엄숙주의에 엿 먹이기”
수평사회(“구속받지 않는 존재, 나”)
드러내기
엔도르핀 사회의 화두(엔터테인먼트)
신제품 브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확
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신소비계층)의 니즈를 만족시켜 주는 이미지를 가지고 있는 것이 중국 진출 전략이라 할 수 있다. 또한 저가의 로컬 브랜드와 고가의 명품 의류 브랜드로 양극화 되어 있는 중국 의류시장에서 급증하고 고학력의 소황제가 소비의 중심이 되면
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신소비계층이 등장하면서 합리성을 추구하게 되었다.
여기에는 중저가호텔정책에 대한 내부적 가치창출요소와 외부적 가치창출요소들이 영향을 끼치고, 이에 따른 아웃소싱, 전략적 제휴, Networking, 다기능 레스토랑, 환경친화적인 대체상품
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