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브랜드 캠페인 소위 말하는 브랜드 이미지 혁신 활동을 본부차원에서 전개하였다. 98년부터 시작된 브랜드 캠페인은 이제 결실을 맺고 있는 단계이며 삼성전자는 SONY에 못지 않는 고급 브랜드로 알려지고 있다.
우선 96~98년도의 통합마케팅
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삼성전자 브랜드 전략을 체계화하는 데 초점이 맞춰진 것으로 전해졌다. 켈러 교수의 평소 지론은 브랜드를 기업의 핵심적 자산으로 인식하고 체계화된 평가ㆍ관리 시스템을 만들라는 것이다. 그는 올해 세계지식포럼 강연에서 "글로벌 브랜
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삼성증권
다) 롯데카드
3) 건설업계의 귀족마케팅
4) 승용차 시장의 귀족마케팅
4. 귀족마케팅 성공전략방안
1) 명품 브랜드에서 배워라
2) 문화의 향기로 포장해라
3) VIP고객 커뮤니티 형성
4) 고품격 체험 이벤트 제공
5) 언제나 고객에
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활용
1. 라이프 스타일 2. 인구통계적 특성
3. 표적시장 선정이유 4. 브랜드 런칭 차별화
5. 패션마인드 6. 브랜드 런칭 차별화 전략
7. 브랜드 포지셔닝
8. 마케팅믹스 - 1) 상품전략, 2) 가격 전략, 3) 판매전략, 4) 판매촉진전략
참고문헌
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삼성경제연구소>지식SOS>CDMA전진기지 검색
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=9620&cateno=1
네이버>모토로라 해외 전략 검색>톱5 글로벌 휴대폰업체의 중국 진출 및 발전 전략
http://cafe.naver.com/chinabiz07.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticlei
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카드의 성공요인을 한 마디로 요약하라면 신용카드의 개념을 누구에게나 똑같은‘범용카드' 에서 특정 고객들을 겨냥한‘특화카드’로 바꾼 것이라고 할 수 있다. 여성들을 겨냥한 '특화카드'라는 이미 만들어져 있던 LG카드브랜드라도 새로
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례로 평가받고 있다. 그렇다면 왜 이렇게 디자인이 기업의 핵심경쟁력으로 부각하는 것일까? 그것은 디자인이 제품의 브랜드 가치와 직접 연결되어 있기 때문일 것이다.
디자인이 좋다면 일단 소비자들의 눈을 끈다. 제품의 기능이 비슷하다
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삼성전자는 1998년 방콕 아시안게임부터 공식후원사로 참가한 이후 부산(2002), 도하(2006), 광저우(2010)까지 글로벌 기업으로는 유일하게 4개 대회를 연속으로 후원한다. ●스포츠마케팅(The Marketing Of Marketing)
●삼성의 2010년 스포츠 스타마케
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삼성은 반도체, 통신, 디지털, 생활가전의 네 가지 사업 부분을 가지고 있습니다. 반도체분야의 메모리, LCD 분야는 세계 최고의 기술력을 가지고 시장을 지배하고 있으며 통신분야의 핸드폰도 세계시장을 휩쓸고 있는 브랜드로 자리 잡았습니
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삼성의 경우, 국내 최고 수준의 기술과 품질을 자랑하며, 국내 대표 회사에서 글로벌 기업까지 성장한 브랜드로 3D시장에서도 우위를 선점하고 있기에 삼성전자의 TV제품에 대하여 발표하기로 결정하였다.
I. 외부환경 분석
1. 산업 분석
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