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비비안 기업 소개
2. 비비안 문제 진단
3. 목표 설정
4. 거시적 환경 분석
5. 산업 분석
6. 비비안 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
7. 비비안 STP전략분석
Segmentation
Targeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략
8.
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패션내의 의류산업
(비너스 ,비비안, 좋은사람들)
서론
● 속옷 (underwear)
● -겉옷 안에 입는 옷의 총칭, 내의
● -언더웨어, 파운데이션, 란제리 등
● 내의류 산업은 내수위주의 산업으로 구매계층은 다양하나, 여성고객이 대
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연도별 시장변화)
- 시장분석 (국내 이너웨어 점포수 및 매출비교)
- 소비자분석 (20-30대 소비자의 의복태도에 따른 속옷 구매행동 연구)
- 맞수의 역사 (창업주 히스토리)
- 란제리 광고의 변천사
- 포지셔닝 맵
- 그들이 최고인 이유
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비비안과 비교하여 가격 책정
우리나라에서 브랜드 이미지가 가격과 많은 관련이 있는 것이 사실이다. 고급스러운 이미지를 가져가기 위해서는 가격 또한 그에 상응하여야 한다.
때문에 한국 내에서 가격은 속옷에서 가장 고가 제품 중 하나
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는다. 집에 아무도 없는 것을 확인하고 엄마는 선물 받은 비너스 쇼핑백을 든다.
엄마는 선물 받은 비너스 속옷을 착용해보기 위해서 안방으로 들어가고 착용한 뒤 거울 앞에 서서 자신을 보며 신나하는 모습을 보여준다. 가족들이 다 나간 줄
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