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비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
파워 브랜드 50 - 스튜어
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커뮤니케이션. 서울 MBC 문화방송
주정민(2004) : 지상파 DMB와 지역방송, 지역지상파 DMB활성화를 위한 정책토론회, 전국언론노동조합 발제논문황근(2005) : DMB방송의 향후 전망과 정책과제, 미디어 융합시대 DMB콘텐츠 어떻게 할 것인가?, 한국방송
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커뮤니케이션북스, 2005.
박광순·조명희, 「인터넷의 웹 블로그 이용 동기와 만족도에 관한 연구: 대학생 집단을 중심으로」, 『한국언론학보』48권 5호, 2004.
Sixapart, 제경모 역, 『블로그 비즈니스』, 시엠투, 2007.
정혜승, 「블로그 활용에 관
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활용방안」, 2005.2.
문상형, “문화 생산과 수용, 그리고 한류의 의미”, 「방송문화」, 제285호, 2005.3.
박재복, 『한류, 글로벌 시대의 문화 경쟁력』, 삼성경제 연구소, 2005
박재복, “한류 왜 성공하고 왜 실패하나”, 「방송문화」, 제285호, 200
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국가를 위한 문화행정의 방향. 「21세기 문화국가 실현을 위한 대토론회 발표논문집」
정남준(2002).「절반의 성공, 절반의 실패」. 국민의 정부 문화정책 평가 토론회 발표논문.
박이준(1990).「한국문화행정에 관한 연구:지역문화를 중심으로
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커뮤니케이션 전략
3) 유통전략
4. 실패 요인 분석
1) 이유식 시장의 침체
2) 다국적 기업에 대한 소비자의 신뢰도와 브랜드 인지도의 부족
3) 제품전략의 실패
4) 커뮤니케이션 전략의 실패
5) 소극적인 마케팅 투자
6) 영업력의 취약
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실패요인 분석
전략적 요인
수익창출 모델의 부재
시장중심의 시각부재
장기적인 계획의 부재
경영관리적인 요인
업무체계의 미흡
업무 프로세스의 비효율성
업무체제의 혁신시기를 놓침
다음커뮤니케이션의 성장과정
1997.05. 국내
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실패는 단순한 개인 차원이 아니라 사회적, 문화적 맥락도 상당히 영향을 미친다. 따라서, 현대 사회는 각 연령대별로 적절한 지원과 환경을 제공하여 개인이 심리사회적 위기를 성공적으로 해결할 수 있도록 도움을 주는 것이 중요하다. 이
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커뮤니케이션의 정확도는 높아질 수 있다.
4) 피드백
일단 메시지가 해석되면 그 과정으로 끝나는 것이 아니라 수신자는 메
시지를 보낸 송신자에게 자신이 이해한 내용이 정확한지에 대하여 알려
주게 되는데 이것이 피드백이다. 예를 들어,
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용되었
다. 그중에 하나가 호블랜드 등의 태도 변화에 대한 매스 미디
어의 영향 연구이다. 전후에도 태도 변화 안구는 커뮤니케이션
학 분야에서 관심의 대상으로 남았다. 주요 연구 분야로는 정보
원의 신용도, 공포 조성 방법, 메시지의 구
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