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드링크 시장의 형성.
변화하는 에너지드링크 시장
연간 200~300 억대의 매출 규모를 기록
지난 4년 동안 20종이 넘는 제품들이 발매되면서 급성장 추세
자양강장제
약국을 벗어나 의약외품으로 슈퍼마켓, 등에서 일반판매
제약업체들도
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비타민C 하면 과립형이나 정제형 비타민을 주로 생각하고 있다는 것을 알게 되었으며 소비자들의 초점을 드링크제(비타 500)로 바꾸기 위해서는 보다 장기적이고 전략화 된 마케팅이 필요할 듯 하다. 비타 500이 앞으로 행하였으면 하는 마케팅
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광고컨셉 아이디어
여기까지 박카스의 과거 광고들을 분석해오면서 우리는 14년도의 박카스의 행보에 대해 생각을 해보기로 하였다. 국민 비타민드링크제인 박카스가 매년 어려워져만 가는 경제 환경 속에서 어떠한 전략을 통해 서민들의 국
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강 점
비타민음료 시장의 선도적 위치
최초 출시. 지속적 광고 등으로
시장 내에서 가장 높은 인지도
다양한 유통경로 확보
소비자에게 무해한 음료로 인식
약 점
매출증가에 ‘비’란 스타의존성 높음
제품기능에 대한 소비자 이해
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비타500을 비롯한 타 비타민 음료가 단순히 마시는 비타민을 추구한다면 비타천은 피곤할 때 마시는 음료로 추구하는 것이 바람직
이와 같은 전략은 이미 경쟁이 치열하며 유행에 민감하고 새로운 것을 빨리 받아들이는 10~20대 시장뿐만 아니
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