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비타500을 비롯한 타 비타민 음료가 단순히 마시는 비타민을 추구한다면 비타천은 피곤할 때 마시는 음료로 추구하는 것이 바람직
이와 같은 전략은 이미 경쟁이 치열하며 유행에 민감하고 새로운 것을 빨리 받아들이는 10~20대 시장뿐만 아니
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비타민 시장의 마케팅 전략
요약
［웰빙 열풍］
［다양한 드링크 음료제품 등장］
［드링크제 시장의 변화］
·<박카스>의 무너지는 아성
·<비타500>의 <박카스> 위협
·<비타천1000>의 <비타500> 추격
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제품의 선정
제품명 : 비타 500
- 제조회사 : 광동 제약
선정이유 :
① 출시 후(2001. 2) 5년간 비타민 음료시장의 선두.
② 박카스와 더불어 Long-Run 할 수 있는 제품.
(참고)
경쟁제품: 비타천, 비타마인, 제노비타
광동 제약
제약 업계 6위
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비타민을 생각했듯이 초심으로 돌아가 제품을 바라보아야 한다고 본다.
참고 서적
1. 신경제시대의 Kotler 마케팅/시그마프레스㈜
2. 비타민 음료시장 뒤집기에 나선 비타천 /리드앤리더
3. 비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략/김상호, 2005
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온 것은 41년 만의 일이다. 박카스는 광동제약과 특별한 인연을 가진 제품. 광동제약은 박카스가 출시되던 해에 설립됐다.
43 비타 500은 2001년 출시 이후 2004년 9월까지 국내에서만 4억3,000만 병 넘게 팔렸다. 2001년 2,623만 병으로 출발해 2004년(1
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