|
선정하고 각 매체에 얼마나 광고비를 집행할 것인지를 결정하여야 한다.
④ 매체 기획자는 연간 광고 예산이 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 한다.
|
|
|
비히클의 선정이나 도달률의 평가에 도움이 될 것이다. 1.노출매체 결정의 의미
2.매체 유형의 선택
2.1TV의 장단점
2.2라디오의 장단점
2.3신문의 장단점
2.4잡지의 장단점
2.5옥외매체의 장단점
2.6교통매체의 장단점
2.7DM의 장단점
|
|
|
비히클이 다른 매체나 비
히클에 비해 비용이 얼마나 효율적으로 쓰이는가 하는 문제다.
광고주들은 효과의 극대화를 요구하면서 동시에 비용의 효율성을 추구한다.
GRPs와 GI: 비용효율성을 재는 가장 중요한 개념은 GRPs(Gross Rating
Points : 총시
|
|
|
선정하는 것
② 광고 매체 분석
③ 광고 매체 전략 매체 타입의 선정 - 목표 소비자의 매체 선호도 분석
매체 노출빈도 설정
매체 노출패턴 설정
cf) 미디어 믹스- 어떤 매체를 선택할 것인가? (신문 or TV)
미디어 비히클(Vehicle) - 어떤 특정 매
|
|
|
선정하였다.
이것을 바탕으로 4P전략을 고려해보았다. 현재 가격과 제품 면에서는 우리가 분석한 고객층을 만족시키고 있었다. 그러므로 적절한 가격충족과, 지속적인 상품개발 및 기능향상이 이루어져야 한다. 유통 면에서는 대리점이 꾸준
|
|
메뉴펼치기
